We live in the 21st century so it is difficult to imagine our life without television. About 50 years ago one family had no more than just one TV-set, and it was black and white. Often people had no TV-set at all. Nowadays many families have LCD television in almost every room. During the last years television has been developed: the quality of broadcasting has been improved, the number of news broadcast, films and series has increased. Nowadays television not only has an information function but also helps to relax or study.
Мы живем в 21 веке, поэтому трудно представить нашу жизнь без телевидения. Около 50 лет назад в одной семье было не более одного телевизора, и он был черно-белым. Часто у людей не было телевизора вообще. В настоящее время многие семьи имеют ЖК-телевизоры практически в каждой комнате. В последние годы телевидение активно развивается: улучшено качество вещания, возросло число новостных передач, фильмов и сериалов. В настоящее время телевидение не только имеет информационную функцию, но также помогает расслабиться или учиться.
People always argue about advantages and disadvantages of television. Some people believe that television is an important part of our life because due to that we get information about different events or things. Some people like doing household chores when the television is on. It improves their mood.
Other people are sure that television has a negative effect on our life. Sometimes some TV programmes present false information. Some of the advertisement videos exaggerate the quality of the goods making people to buy unnecessary things. Many films and TV programmes contain the great amount of scenes of violence which have a negative effect on people’s mental state.
Люди всегда спорят о преимуществах и недостатках телевидения. Некоторые люди считают, что телевидение является важной частью нашей жизни, потому что благодаря ему мы получаем информацию о разных событиях или вещах. Некоторые люди любят заниматься домашними делами, когда телевизор включен. Это улучшает их настроение. Другие люди уверены, что телевидение отрицательно влияет на нашу жизнь. Иногда некоторые телевизионные программы представляют ложную информацию. Некоторые из рекламных роликов преувеличивают качество товаров, заставляя людей покупать ненужные вещи. Многие фильмы и телевизионные программы содержат огромное количество сцен насилия, которые отрицательно влияют на психическое состояние людей.
Is the television useful or harmful? In my opinion, it depends on particular preferences and outlook on life. Every person has its own opinion. One should choose the information he or she is interested in and check it.
Является ли телевидение полезным или вредным? На мой взгляд, это зависит от конкретных предпочтений и взглядов на жизнь. У каждого человека свое мнение. Нужно выбрать интересующую информацию и проверять ее.
240*400 Advertur.ru end
МИНИСТЕРСТВО
ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
РОСТОВСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ»
ФАКУЛЬТЕТ
КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА
РЕФЕРАТ
по дисциплине:
«Маркетинговые коммуникации»
На тему:
«Телевизионная реклама»
Выполнил:
студент
группы_______________
зачетная
книжка №____________
_____________________________
Проверила:
_____________________________
Ростов
–на –Дону
2010 Содержание:
Введение…………………………………………………………………………3
1. Достоинства и
недостатки телерекламы……………………………………5
2. Виды телерекламы……………………………………………………………6
3. Схема
создания рекламы на телевидении…………………………………..8
4. Особенности
телевизионной рекламы в России…………………………..11
Заключение……………………………………………………………………..15
Список использованных
источников…………………………………………17 Введение
Телевидение
– самое разностороннее из рекламных
средств. Оно дает возможность повлиять
на сознание и подсознание потенциальных
покупателей наибольшим количеством
способов: сочетание звуков и зрительных
воздействий и огромная по сравнению
другими рекламными средствами, аудитория,
увеличивающаяся во время демонстрации
телесериалов.
Подобно
прочим средствам распространения
информации, телевидение предоставляет
рекламодателю уникальные возможности
планирования и претворения в жизнь эффективной
рекламной стратегии. Мгновенность передачи
позволяет рекламодателю точно контролировать,
когда именно будет получено его обращение
— не просто в какой день недели, а в какой
час и какую минуту его увидят и услышат.
А это дает возможность выбрать конкретную
аудиторию (домохозяйки, дети, любители
спорта и т. д.).
По
сравнению с другими видами рекламы
телевидение имеет — или может
иметь — более личностный характер
и обладает возможностью наглядно продемонстрировать
рекламируемые товары.
Благодаря
изображению, звуку, движению и цвету телевидение
обеспечивает высокую степень вовлечения
зрителей в происходящее на экране. Огромный
объем демографических данных о телевизионных
аудиториях позволяет более четко планировать
и стратегию рекламы, и размеры затрат.
Телевидение — средство рекламы повышенного
охвата, достигающее представителей всех
сегментов населения. При этом охват обеспечивается
очень быстро благодаря тому, что телевидение
ежедневно собирает огромные аудитории.
Кроме того, оно обеспечивает возможность
высокой частотности воздействия рекламы.
Люди проводят за просмотром телепередач
так много времени, что вполне могут вступить
в контакт с одним и тем же обращением
несколько раз в течение недели. Повышению
частотности способствует и приверженность
зрителей к дневным сериалам и популярным
шоу “пикового” времени. Телевидение
рентабельно. Несмотря на высокие общие
издержки, его большие аудитории дают
в итоге сравнительно невысокий показатель
стоимости в расчете на тысячу зрителей.
Телевизионная
реклама полезна в основном тем, кто намерен
создать своей фирме или ее продукту максимально
широкую известность. Она хороша для тех,
кто хочет, чтобы рекламируемый товар
или услуга автоматически связывались
с именем рекламодателя. Услуги телевизионной
рекламы незаменимы для фирм, которые
хотят в короткий срок насытить массовый
рынок новой маркой продукта.
Телереклама
может использоваться компаниями, которые,
даже не занимаясь массовым обслуживанием,
стремятся создать себе престиж.
Сам факт появления рекламы на ТВ говорит
о состоятельности, и после десятка прогонов
в эфире он может рассчитывать на рост
репутации, уважения клиентов, пусть и
не столь многочисленных. 1.
Достоинства и
недостатки телерекламы
Телевидение
является одним из наиболее совершенных
средств передачи рекламного обращения.
Среди основных его преимуществ следует
назвать такие:
1)
одновременное визуальное и звуковое
воздействие; явление рассматривается
в движении, что обеспечивает высокую
степень вовлечения телезрителя в происходящее
на экране;
2)
мгновенность передачи, что позволяет
контролировать момент получения обращения;
3)
возможность выбирать конкретную
целевую аудиторию в разнообразных
тематических программах;
4)
личностный характер обращения,
что делает это средство
близким по эффективности к личной продаже.
К слову сказать, некоторые каналы кабельного
телевидения используются непосредственно
для сбыта товаров. Телезритель посредством
обратной связи заказывает рекламируемые
товары;
5)
огромная аудитория.
Среди
недостатков данного средства рекламы
следует назвать его мимолетность. Не
увидевший рекламного обращения зритель
потерян для рекламодателя, если обращение
не повторят. Кроме того, в конкретный
момент телеприемник способен принимать,
как правило, одну программу.1 2.
Виды телерекламы
Среди
самых распространенных видов телевизионной
рекламы можно выделить телевизионные
рекламные ролики, телевизионные рекламные
объявления, рекламные телерепортажи
и телепередачи, рекламные телезаставки
в перерывах между передачами. Телеролики
— это рекламные кино- или видеоролики
продолжительностью от нескольких секунд
до 2 – 3 минут демонстрируемые по телевидению.
Очень часто такие рекламные ролики могут
периодически включаться в различные
популярные, художественные и публицистические
передачи и программы.
По
времени трансляции и степени
подробности изложения материала специалисты
условно выделяют блитц-ролики, развернутые
и рекламно-демонстрационные ролики. Блитц-ролик
занимает 15…20 секунд. В связи с тем, что
за такой краткий промежуток времени трудно
передать большой объём информации, этот
тип роликов чаще используется в “чистой”
имидж-рекламе (когда указывается только
название фирмы). В товарной рекламе блитц-ролики
эффективны как средство напоминания
о знакомом товаре. Развернутый
ролик длится свыше 30 секунд, что позволяет
более обстоятельно проинформировать
о рекламируемой фирме и ее товарах.
Помимо
упоминавшихся выше типов рекламных
роликов, изначально ориентированных
на последующую демонстрацию по телевидению,
разрабатываются также рекламно-демонстрационные
ролики. Они используются фирмами для
показа их посетителям офиса и выставок
фирмы. Время демонстрации этих роликов
может быть довольно значительным, что
позволяет использовать их для решения
таких задач, как ознакомление с историей
фирмы, показ сложных технологических
процессов прямо из производственных
цехов рекламодателя, а также представление
объектов недвижимости. По
типу сюжетов рекламные ролики можно
условно подразделить на такие разновидности:
1.
описательные (информационные) — содержат,
в основном, определенную информацию
без использования эмоциональных приемов;
2.
благополучно-сентиментальные —
создающие атмосферу благополучия,
приходящую с рекламируемым товаром, как
правило, являющимся атрибутом соответствующего
образа жизни;
3.
парадоксальные и шоковые – противопоставляют
в сюжете неудобства и бедствия
без рекламируемого товара и
преимущества, приносимые им.
Производство
всех типов рекламных роликов
является дорогостоящим, сложным и достаточно
продолжительным процессом, требующим
участия высококомпетентных специалистов:
маркетологов, продюсеров, сценаристов,
операторов, а иногда и актеров, певцов
и композиторов. Телеобъявления
— рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные
телепередачи могут представлять
собой самые различные телепрограммы:
шоу, викторины, репортажи, интервью, по
ходу которых активно рекламируются те
или иные товары (услуги). Телезаставки
— транслируемые в сопровождении дикторского
текста и музыки различные неподвижные
рисованные или фотографические рекламные
сюжеты (могут быть выполнены также с использованием
компьютерной графики), которыми заполняют
паузы между различными телепередачами,
или какие-либо элементы фирменной символики
рекламодателей, размещаемые на телеэкране
по ходу телепередач.2 3.
Схема создания
рекламы на телевидении
При
создании телерекламы специалисты
принимают в расчет следующие моменты:
–
тематика должна быть конкретной;
–
аудитория – массовая;
–
функция – ознакомительная;
–
характер изображения, показывающий
всесторонне объект рекламы;
–
характер воздействия – навязывание.
Можно
руководствоваться схемой, которая
нашла широкое применение в странах
с развитой экранной рекламой. В схеме
сгруппированы:
–
коммерческие идеи, закладываемые
в основу рекламы;
–
основные подходы к передаче
рекламного сообщения;
–
приемы демонстрации товара или
услуг. Коммерческая
идея (что предстоит демонстрировать)
1.
Замысел нового товара.
2.
Новая модель товара.
3.
Новая особенность товара.
4.
Новая форма, размер, упаковка.
5.
Компоненты.
6.
Процесс производства.
7.
Фирма (образ).
8.
Место производства товара.
9.
Основные способы применения.
10.
Универсальность товара.
11.
Удобство.
12.
Качество.
13.
Экономичность.
14.
Проблема, породившая создание товара.
15.
Результаты отказа от использования.
16.
Результаты использования:
а)
осязаемые;
б)
неосязаемые.
17.
Образ жизни пользователей.
18.
Преданность, приверженность пользователей.
19.
Удовлетворенность пользователей.
20.
Количество пользователей.
Основной
подход
1.
Прямой.
2.
С легким юмором.
3.
С сильным преувеличением.
Приемы
демонстрации
1.
“Одинокий товар”. Самый простой
способ продемонстрировать возможности
товара – это показать его в действии. Показ
может проходить в естественной обстановке
или “в отрыве от действительности”
(без фона или окружения), когда все внимание
фиксируется исключительно на товаре.
2.
Ведущий. Обычно показ “одинокого
товара” сопровождается закадровым
голосом, который объясняет, что происходит
на экране. Но ведущий может играть и более
существенную роль, появляясь в кадре.
Это может быть либо диктор, либо персонаж,
олицетворяющий фирму.
3.
Ситуация “до” и “после”. “Видите
это грязное пятно… Смотрите, вот
мы применяем наше средство – и пятна
нет!”
4.
Испытания в экстремальных
условиях (“испытания пыткой”).
В море с высокого утеса
прыгает юноша. Когда он выныривает,
его часы! продолжают нормально
ходить. Чемодан бросают в клетку
разъяренной! гориллы. Когда его достают
оттуда, он выглядит как новый.
5.
Показ “бок о бок”. “Какой
из этих аккумуляторов быстрее
заведет автомобиль?” “Какая
краска выдержит разрушительное
действие стихии?”
6.
“Зарисовка с натуры”. Это
инсценированная ситуация, в которой
рекламируемый товар избавляет людей
от какой-то существующей в реальной жизни
проблемы. В таких сюжетах герою, как правило,
дают совет. Такой дружеский совет может
подать жена, сосед или постоянный персонаж,
являющийся специалистом в данном вопросе.
7.
Виньетки. Вместо долгого рассматривания
одной проблемы одного человека дается
серия фрагментов: обеденный перерыв,
люди катаются на лодках, на аттракционах
в парке, гуляют, отдыхают за городом и
т. п. Это часто использует в фильмах о
безалкогольных напитках, мороженом, косметике.
8.
Свидетельство в пользу товара.
Это разновидность рекламы с
“ведущим”. В данном случае “ведущий”
может брать интервью у довольного пользователя,
который сам становится по сути дела ведущим.
Свидетельство может быть “добровольным”
и “неинсценированным” (скажем, беседа
с прибывшими в аэропорт пассажирами об
их полете), а может быть высказано известной
личностью (искренне или с иронией).
и т.д…………….. Перейти к полному тексту работы Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru Смотреть полный текст работы бесплатно Смотреть похожие работы
* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.
Сочинение на тему: «
()
Телевидение играет важную роль в жизни каждого человека. Это главный источник информации и развлечений. Люди приходят после работы и устраиваются поудобней на диване, чтобы посмотреть любимую телепередачу или узнать новости страны и мира. Кто-то включает телевизор, для фона, чтобы не было скучно одному дома. Телевидение имеет массу преимуществ, одно из основных – передачи на любой вкус и возраст.
Много лет назад люди даже представить не могли, что когда-то благодаря «коробке» мы будем в курсе всех событий. Когда общество не знало о существовании телевидения, люди больше времени уделяли чтению книг, хобби и живому общению. Сейчас же, многие спешат домой, чтобы не опоздать к началу любимой программы. Телевизор настолько захватил нашу жизнь, что теперь мы даже не можем посидеть за семейным столом, обмениваясь новостями. Более того, молодые мамы часто садят своих детей перед экранами телевизора, чтобы иметь возможность убрать в доме или приготовить еду. Однако в это время женщины не думают о здоровье собственных детей. Конечно, полностью исключить просмотр мультиков нельзя, ведь они помогают развиваться ребенку, но следует установить временные рамки.
Общество настолько привыкло слышать информацию из вторых уст, что теперь у нас нет желания узнавать что-то самостоятельно. Мы сидим в креслах и наблюдаем за работой журналистов. Порой мы даже не хотим выйти на улицу, чтобы погулять по родному городу и насладиться красками природы и архитектуры. Нам легче посмотреть какую-то передачу или фильм.
У меня самой немало любимых телевизионных программ. Мне очень нравится смотреть вокальные шоу, а также развлекательные передачи. Раньше мама ругала меня за то, что я часами сижу перед экраном телевизора, и я не понимала, почему она так делает. Однако сейчас я осознаю, что таким образом она заботилась о моем здоровье. Тогда мама советовала мне сходить куда-то с подружками или пригласить их к нам домой и испечь, что-нибудь вкусненькое. Мне такая идея была по душе, и теперь я очень хорошо готовлю выпечку. Сейчас я редко смотрю телевизор, но как минимум раз в неделю мы всей семьей смотрим фильм, который я выбираю.
Изобретение телевидения — это огромный шаг в развитии. Нам следует быть благодарными за то, что сейчас у нас есть возможность узнавать новости не выходя из дома и отдыхать при просмотре развлекательных шоу.
Общая информация о
рекламе на ТВ
Телевидение относится к
электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в
нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю
существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится
к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая
практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится
и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение,
изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук.
Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем
радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые
анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы
по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом,
телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория
может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит,
запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в
совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в
борьбе за потребителя.
Считается, что
многочисленные зрители национального телевидения России – это семьи со средним
доходом и образованием не выше средне – специального. Объясняется это тем, что
большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более
высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше
возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной
аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличается
массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени
суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю
возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория
находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической
избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу
информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар
демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы – звук,
картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность
использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор
фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие
компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные
театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие
культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в
комплексе СМИ.
Несомненным преимуществом
телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует
обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе
средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут
оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители
живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионной
рекламы
На российском телевидении
представлены в основном два вида телевизионной рекламы – это прямая реклама
(видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа,
объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ
занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной
продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
В данный момент спонсорская
реклама на ТВ один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут
ответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки в
студии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму.
Несомненными
преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то,
что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, а
компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или
услуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания –
спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорской
рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение
спонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Product
placement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Очень часто компании
используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство
телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары
(продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Хорошо известные
телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) – паузы в
промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют
рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на
ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда
потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной
рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один
существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от
телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное
продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным
окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного
блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры
обратно на программу.
Преимущества и недостатки
рекламы на ТВ
Несомненным преимуществом
рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно,
если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например,
реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических
программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю
демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет,
выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание
одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной
рекламы существенно расширяется.
Картинка, звук, движение,
цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий
позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоит
забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что
ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары
или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным
вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы.
Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить
реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность
телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время реклама
на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как
изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных
или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если
требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен);
продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с
рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании
товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары с
аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока
вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного
блока скрыта от потенциального потребителя.
Но, не смотря на
некоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чем
недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о
том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или
услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим
рекламируемым товарам найти своего потребителя.
Позы, жесты и мимика в
телерекламе
Все мы бессознательно
жестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненной
ситуации и также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты и
мимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеет
огромное значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можно
говорить очень много, поэтому рассмотрим самые распространенные примеры.
Не следует использовать в
рекламе такие жесты, как поглаживание подбородка, прикрывание рта рукой,
потирание щеки, поглаживание волос, потягивание за мочку уха, потирание или
почесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движения
встречаются у лжецов. В тоже время поглаживание лица и прикладывание костяшек
кисти руки к губам представляют собой сигналы, выражающие стремление к
нежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В этой позе
заключено бессознательное желание вновь приклонить голову на колени родителей.
Весьма осторожно при
создании телерекламы нужно относиться к касанию рукой носа, так как давно
установлено, что этот жест характерен для неуверенных в себе людей. С
прикосновением к носу могут быть также связаны состояния задумчивости и
пассивности. Если в телерекламе человек будет рассматривать рекламируемый
товар, прикоснувшись рукой к носу, то эффективность рекламы будет очень низкой.
Общая информация о рекламе на ТВ
Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.
Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России – это семьи со средним доходом и образованием не выше средне – специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы – звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.
Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионной рекламы
На российском телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы – это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
В данный момент спонсорская реклама на ТВ один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут ответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки в студии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму.
Несомненными преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то, что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, а компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или услуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания – спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорской рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение спонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Product placement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Очень часто компании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Хорошо известные телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) – паузы в промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу.
Преимущества и недостатки рекламы на ТВ
Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.
Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоит забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время реклама на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары с аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.
Но, не смотря на некоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.
Позы, жесты и мимика в телерекламе
Все мы бессознательно жестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненной ситуации и также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты и мимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеет огромное значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можно говорить очень много, поэтому рассмотрим самые распространенные примеры.
Не следует использовать в рекламе такие жесты, как поглаживание подбородка, прикрывание рта рукой, потирание щеки, поглаживание волос, потягивание за мочку уха, потирание или почесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движения встречаются у лжецов. В тоже время поглаживание лица и прикладывание костяшек кисти руки к губам представляют собой сигналы, выражающие стремление к нежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В этой позе заключено бессознательное желание вновь приклонить голову на колени родителей.
Весьма осторожно при создании телерекламы нужно относиться к касанию рукой носа, так как давно установлено, что этот жест характерен для неуверенных в себе людей. С прикосновением к носу могут быть также связаны состояния задумчивости и пассивности. Если в телерекламе человек будет рассматривать рекламируемый товар, прикоснувшись рукой к носу, то эффективность рекламы будет очень низкой.
Если человек засовывает палец себе в рот или прикладывает к уголку рта, то этот жест может выражать неожиданность, замешательство, удивление, несообразительность, наивность, растерянность. Тот, кто ведет себя таим образом, подсознательно рассчитывает, что ситуация проясниться сама по себе. Эти жесты могут быть иногда приемлемы в рекламе детских товаров, где главный персонаж – ребенок. В остальных телерекламах они нанесут только вред.
Когда один или несколько пальцев прикладываются ко рту, то он оказывается как бы “под замком”. В зависимости от числа приложенных пальцев и напряжения, с которым это сделано, подразумевается более сильное или более слабое замыкание. Если использована вся ладонь и рот закрыт до самого носа, то жест воспринимается, как желание предотвратить вскрик удивления. Аналогичное “сдерживание” часто наблюдается у женщин, желающих, чтобы их считали наивными.
Иногда можно наблюдать, как некоторые женщины прикрывают глаза рукой. Этот жест означает мнимый отказ с целью кокетства. Он может быть применен в рекламе, использующей откровенно сексуальные мотивы. В других случаях он способен превратить рекламу в антирекламу.
Для некоторых женщин характерна поза, при которой подтянутые при сидении ноги охвачены руками. Эта поза свидетельствует о бессознательном проявлении детского поведения. У мужчин такая поза наблюдается крайне редко. То же относиться и к позе, при которой руками как бы обнимают себя.
Если кисть руки сбоку прикасается ко лбу или обрамляет лоб козырьком, то это означает, что человек отгораживается от нежелательных раздражителей и старается сконцентрироваться на чем-то. Поглаживание лба рукой свидетельствует о желании изгнать тягостные мысли.
Скрещивание рук на груди воспринимается как бессознательное желание изоляции от внешнего мира. Если скрещенные руки напряжены, то это свидетельствует, что человек сдерживает себя. Расслабленно скрещенные руки производят впечатление созерцательности. Если же в дополнение к скрещенным рукам голова откинута назад, взгляд обращен вверх, а уголки рта опущены, то это уже демонстрация вызова. Если хотите провалить рекламу, заставьте персонажа, рассматривающего рекламируемый товар, принять такую позу.
Руки, лежащие на столе, – проявление готовности вступить в социальный контакт. Для персонажа рекламы – это готовность к положительному восприятию рекламируемого объекта.
Заключение
Реклама на телевидении (ТВ) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя.
Телевидение – очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и бессознательное телезрителей то, что необходимо рекламодателю.
Важнейшим преимуществом телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара.
Еще одним преимуществом рекламы на тв является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, необходимо создать рекламу огнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей. В нанесенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от обычной грунтовки. Однако при повышении температуры до 200оС покрытие начинает вспучиваться, в результате чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от высоких температур. Потребителю, который не является специалистом, трудно представить по печатным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует. Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. Телереклама обладает способностью показывать то, что никогда не удается увидеть снаружи изделия. Например, узлы машин, недоступные прямому наблюдению из-за своей миниатюрности или скорости движения.
Однако главное ее достоинство – высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение к товару.
Телереклама – самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза – газетной, в 2 раза чем радиорекламы.
Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:
· высокая стоимость изготовления и проката;
· реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
· в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
· пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
· эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.
Основа любого рекламного видеоролика и фильма – хороший сценарий, написанный профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО
Кафедра социально – политических наук
Курсовая работа по прикладной социологии
Тема: «Реклама на телевидении»
Нижний Новгород 2008г. План курсовой работы
1. Методологический раздел
1.1 Формулировка и обоснование проблемы
1.2 Цели и задачи исследования
1.3 Объект и предмет исследования
1.4 Логический анализ и операционализация переменных
1.5 Формулировка рабочих гипотез исследования
2. Процедурно-методический раздел
2.1 Обоснование выбора методов сбора первичной информации
2.2 Логическая схема инструментария
2.3 Логическая схема обработки и анализа информации
3. Аналитический раздел
3.1 Общие характеристики обследуемой совокупности
3.2 Проверка гипотез
Заключение
Список использованной литературы
Приложения 1. Методологический раздел 1.1 Формулировка и обоснование проблемы
Реклама – это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом.
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора… Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьёзный немецкий журнал «Spiegel» ещё несколько лет назад определил её как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвёртой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители её, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво.
Не будет преувеличением назвать француза Жака Сигела «маэстро мировой рекламы». Не будет преувеличением и сказать о том, что он обеспечил продвижение различных политиков к вершинам пирамиды власти. Это он сказал: «Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».
День и ночь вокруг нас бушует, всё разрастаясь, многоцветный увлекательный и таинственный рекламный карнавал. Он создаёт атмосферу, в которой мы живём. В середине пятидесятых годов в Канаде значительно чувствовалась сила рекламного натиска. Людей тогда окружали убогие и бессмысленные призывы типа «Летайте самолётами Аэрофлота», будто можно было летать самолётами Lufthansa или Delta, и «Храните свои деньги в сберегательной кассе», будто их можно было хранить в ChaseManhattanBank. Да и эти призывы встречались не часто. А там – реклама повсюду. На улице, в магазинах, в почтовом ящике, наконец, дома – доносящаяся из радиоприёмника или телевизора. Она вездесуща. Укрыться от неё невозможно. Рекламируется всё. Лидер американской деловой прессы солидный журнал «Fortune» писал в своё время: «Американец живёт на положении осаждённого, причём эта осада начинается на рассвете и продолжается до тех пор, пока он не отправится спать. Почти всё, что он видит, слышит, пробует, к чему прикасается, что нюхает, представляет собой попытку что-нибудь продать».
В нашей стране рекламное давление пока не достигло такой силы, но оно растёт с каждым днём. Как к нему относиться? Запасаться антирекламным бронежилетом, заткнуть уши и завязать глаза? Или приветствовать его? Может быть, рекламный цунами – и не цунами вовсе, а благотворный дождь, способный оросить нашу экономику и изменить всю нашу жизнь к лучшему?
На рекламу тратятся огромные деньги. Обычная цена размещения 30-секундного ролика на американском ТВ составляет $120тыс. Однако в телепередаче «Интервью с Моникой Левински» за размещение такого ролика надо было заплатить $400тыс., что смогли себе позволить лишь фирмы Mercedes и McDonald’s. Но и это не предел. В телепередачах о финальных соревнованиях по регби, бейсболу и баскетболу 30-секундный ролик может стоить до $1,5млн. При этом в США расходы на рекламу, в самом широком её понимании, превосходят военный бюджет страны. На Западе деньги на ветер не бросают. А это значит, что реклама выполняет какие – то важные и необходимые для общества функции.
Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приёму объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама – двигатель торговли». Лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век «веком информатизации». А в основе рекламы – информация, причём не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая.
Нужно заметить, что всё большее распространение сейчас получает 3-D реклама.
Человеческие фантазии безграничны, а печатная реклама имеет узкие и ограниченные рамки. Эти рамки называются плоскостью. Часто бывает сложно в полной мере выразить свои мысли в одной плоской картинке и придать нужный смысл и форму своему товару или услуге. 3-D реклама помогает решить практически все поставленные задачи. Например, компания производит геодезическое оборудование и хочет донести до аудитории основное функциональное значение своей продукции. На плакате можно изобразить слегка перекосившуюся башню, изображение которой при небольшом повороте вокруг своей оси становится строго перпендикулярным и ровным.
В последнее время появилось большое количество крупных и средних продуктовых сетей. Каждая пытается завоевать определённый сегмент рынка, но жёсткая конкуренция заставляет придумывать нестандартный метод привлечения покупателей. Очень важен ассортимент, сервис, расположение и оформление магазинов сети. Вот именно здесь и может сыграть свою роль стерео – варио – реклама, например, карта постоянного покупателя. Покупатель будет рад получить такую необычную карту, покажет её друзьям и родственникам, которые непременно захотят такую же. Это в свою очередь, приведёт к увеличению посетителей сети. Подобные стерео – варио – карты подойдут для казино, игорных домов, ночных клубов, кафе и ресторанов, парфюмерных магазинов и мега – моллов.
Скажем несколько слов о стоимости производства подобной продукции. Для этого сравним стоимость изготовления обычной полиграфической продукции и продукции с применением стерео – варио – эффекта (табл. 1,2).
Таблица 1.
Стоимость обычной полиграфической продукции, 4+4
Рекламная
полиграфия
Тираж, шт. 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 7000 8000 Визитки 5,95 5,04 4,15 4,02 3,56 3,48 3,19 2,75 2,68 2,51 2,41 2,31 2,15 2,05 Календари 6,82 5,64 4,67 4,45 4,25 3,95 3,65 3,25 3,05 2,95 2,81 2,70 2,71 2,68 Открытки 9,54 8,84 8,45 7,89 7,59 7,21 6,79 6,32 6,15 6,01 5,86 5,56 5,35 5,15 Таблица 2.
Стоимость полиграфической продукции со стерео – варио — эффектом, 4+4
Рекламная полиграфия со стерео-варио-эффектом Тираж, шт. 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 7000 8000 Визитки 22,01 12,60 10,32 8,62 7,52 6,71 5,81 5,12 4,82 4,60 4,52 4,44 4,39 4,31 Календари 25,62 15,41 14,15 12,65 11,04 9,07 8,25 7,65 7,01 6,80 6,75 6,62 6,41 6,30 Открытки 31,50 23,8 21,56 19,32 17,56 16,31 14,62 10,32 8,14 6,87 6,74 6,65 6,44 6,35
Число потребителей стерео – варио – рекламы постоянно растёт, и у неё уже есть свои приверженцы. С каждым годом стоимость подобной продукции снижается и на сегодняшний день при тираже 10000 шт. 1 стерео – варио – календарик будет стоить порядка 6 р.; в обычной полиграфии эта цифра колеблется в пределах 2 – 3 р.
Подводя итог, можно сказать, что стерео – варио – рекламу используют как крупные, так и более мелкие развивающиеся компании. 3D – визитки, календари, листовки и открытки сделают образ компании привлекательным и узнаваемым.
Таким образом, мы видим, что производители рекламируемой продукции делают всё, что в их силах для того, чтобы их товар продавался. Как мы уже увидели, многие производители оказались находчивее, потому что используют 3-D рекламу, ведь она намного эффектнее обычной рекламы.
Как же на это реагируют зрители и что они делают во время рекламы? Как они относятся к рекламам во время детских передач? Моет быть, реклама вовсе не нужна? Ответы на эти вопросы мы постараемся найти в процессе анализа гипотез исследования. 1.2 Цели и задачи исследования
Цели исследования: выяснить, как люди относятся к рекламе. Нужна ли реклама обществу и должна ли она прерывать детские передачи?
Задачи исследования: проанализировать мнения опрошенных и прийти к определённому выводу. 1.3 Объект и предмет исследования
Объектом исследования являются: люди, участвовавшие в опросе на территории Нижнего Новгорода. Предмет исследования: реклама на телевидении. 1.4 Логический анализ и операционализация переменных
При создании гипотез были использованы следующие вопросы из анкеты: Вопрос 2. Когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики, как вы обычно поступаете? 1 — переключаюсь на другой канал 2 — отвлекаюсь от телевизора на другие дела 3 — смотрю рекламные ролики и слушаю текст рекламы 4 — выключаю звук на рекламных роликах 5 — выключаю телевизор.
В данном вопросе я выбрала вариант под номером 1.
Этот вопрос интересен тем, что у мужчин и женщин разные взгляды на рекламу. Мужчины менее терпеливы, чем женщины, а женщины, в свою очередь, очень любопытны. Поэтому хотелось бы составить гипотезу именно по этому варианту ответа и выяснить, как же себя ведут мужчины и женщины во время показа рекламы. Вопрос 17. Как вы считаете, может ли сегодня телевидение существовать без рекламы?
1 – может
2 – не может
3 – затрудняюсь ответить
В данном вопросе я выбрала вариант под номером 2.
Поскольку в наше время появилось большое количество взаимозаменяемых товаров, то хотелось бы с помощью опроса выяснить, может ли существовать телевидение без рекламы. Вопрос 22. Как Вы считаете, должны ли рекламные ролики прерывать детские телепередачи?
1 – не должны
2 – должны, это такие же телепередачи
3 – мне всё равно
4 – затрудняюсь ответить.
Из предложенных вариантов ответа мне ближе вариант под номером 1.
Детских передач сейчас на нашем телевидении не так уж много. Поэтому вполне можно и не показывать рекламные ролики во время этих передач. Передачи детские, а значит, их смотрят дети, следовательно, рекламу они не поймут. Но производители товаров и услуг делают всё возможное для того, чтобы их продукция была популярна и реализовалась на российском рынке. Поэтому с помощью последней гипотезы хотелось бы узнать, что об этом думают нижегородцы. 1.5 Формулировка рабочих гипотез исследования Гипотеза 1.
Большинство женщин считает, что рекламные ролики не должны прерывать детские передачи. Гипотеза 2.
Большинство мужчин, видя рекламу, переключаются на другой канал. Гипотеза 3.
Большинство мужчин считает, что телевидение не может существовать без рекламы.
реклама потребитель зритель сознание 2. Процедурно-методический раздел 2.1 Обоснование выбора методов сбора первичной информации
Социологический опрос – один из самых распространённых методов сборки информации.
Я выбрала именно этот метод, так как он очень удобный: благодаря анкетам по теме «Реклама на телевидении» на мои вопросы смогли ответить и взрослые, и дети, и мужчины, и женщины, а также люди любых профессиональных статусов. А главное, этот опрос не занял много времени. С помощью чётко поставленных вопросов можно быстро подсчитать результаты и занести данные в компьютер с помощью программы SPSS.
Есть такие люди, которые по некоторым причинам неохотно говорят о своём мнении вслух, они предпочитают высказываться на бумаге. Для этого и существует анкетирование. Поэтому, я считаю, что социологический опрос в виде анкеты очень удобен и практичен. 2.2 Логическая схема инструментария
В анкете на тему «Реклама на телевидении» 28 вопросов. Эти вопросы можно распределить по группам.
В первую группу относятся вопросы, которые определяют пол, возраст, социально – профессиональный статус, образование отвечающего на вопросы.
Во вторую группу относятся вопросы, в которых говорится о социальной рекламе (понятие социальной рекламы, нужна ли она на телевидении)
К третьей группе принадлежат вопросы о самой рекламе (нужна ли нам реклама, может ли телевидение существовать без рекламы, все ли товары можно рекламировать, каково качество рекламы).
К четвёртой группе относятся вопросы о детских передачах (должны ли рекламные ролики прерывать детские передачи, как рекламные ролики влияют на детей). 2.3 Логическая схема обработки и анализа информации
Чтобы начать работать в программе SPSS, нужно осуществить ввод данных с помощью Microsoft Excel.
Полученную в формате Excel таблицу нужно выделить щелчком мыши по левому верхнему краю листа и отправить в буфер (командами Правка ®Копировать ). Открыть программу SPSS и с помощью команд Edit (Правка ) ®Paste (Вставить ) вставить полученную матрицу. Затем сохранить полученную базу данных с помощью команд File (Файл ) ®Saveas (Сохранить как… ) и можно приступать к обработке данных.
Затем в колонке VAR00025 «Пол» нужно убрать все значения выше двух, так как пол только мужской (1) и женский (2).
Следующим шагом будет распределение переменных. Для этого нужно открыть Statistics (Анализ )?Summarize (Наглядная статистика ) ?Crosstabs (Перекрестные табличные данные)
Переменные var00002, var00017, var00022 нужно занести в окно Row(s), а переменную var00025 нужно занести в окно Column(s).
Все полученные таблицы нужно скопировать в MicrosoftWord, а затем можно приступать к анализу таблиц и проверке гипотез. С помощью полученных таблиц можно выяснить, подтвердилась гипотеза или нет; сколько мужчин и женщин принимали участие в опросе, какой возраст у отвечавших, сколько всего было опрошенных и т.д. 3. Аналитический раздел 3.1 Общие характеристики обследуемой совокупности VAR00025Пол
Вариант ответа Частота Процент ,00 11 ,7 Мужской 696 45,3 Женский 831 54,0 Total 1538 100,0 Проанализировав таблицу по полу, мы видим, что в опросе принимало участие наибольшее количество женщин. Из 1538 человек в опросе принимали участие 831 женщина, что составляет 54%. VAR00026Возраст
Варианты ответа Частота Процент ,00
5,00
8,00
15,00
16,00
17,00
18,00
19,00
20,00
21,00
22,00
23,00
24,00
25,00
26,00
27,00
28,00
29,00
30,00
31,00
32,00
33,00
34,00
35,00
36,00
37,00
38,00
39,00
40,00
41,00
42,00
43,00
44,00
45,00
46,00
47,00
48,00
49,00
50,00
51,00
52,00
53,00
54,00
55,00
56,00
57,00
58,00
59,00
60,00
61,00
62,00
63,00
64,00
65,00
66,00
67,00
68,00
69,00
70,00
71,00
72,00
73,00
74,00
75,00
76,00
78,00
80,00
Total
18
1
1
2
6
54
69
36
43
39
31
40
21
41
15
28
18
16
27
29
23
29
33
34
21
29
39
25
31
31
25
27
21
39
23
31
23
22
27
25
26
24
21
30
21
24
24
9
35
25
30
26
21
30
24
14
11
11
13
5
5
6
3
2
2
2
1
1538
1,2
,1
,1
,1
,4
3,5
4,5
2,3
2,8
2,5
2,0
2,6
1,4
2,7
1,0
1,8
1,2
1,0
1,8
1,9
1,5
1,9
2,1
2,2
1,4
1,9
2,5
1,6
2,0
2,0
1,6
1,8
1,4
2,5
1,5
2,0
1,5
1,4
1,8
1,6
1,7
1,6
1,4
2,0
1,4
1,6
1,6
,6
2,3
1,6
2,0
1,7
1,4
2,0
1,6
,9
,7
,7
,8
,3
,3
,4
,2
,1
,1
,1
,1
100,0
Всех респондентов можно разделить на следующие возрастные группы:
До 20 лет – 15%
От 21 до 30 – 18%
От 31 до 40 – 19%
От 41 до 50 – 17,5%
От 51 до 60 – 15,8%
Старше 60 лет – 14,9%
Подсчитав проценты в каждой возрастной категории, мы видим, что наибольшее количество процентов(19%) получила возрастная категория от 31 до 40 лет. Значит, большинство опрошенных были люди от 31 до 40 лет. VAR00027Образование
Вариант ответа Частота Процент Нет ответа
Начальное
Неполное среднее
Общее среднее
Среднее специальное
Незаконченное высшее
Высшее
Учёная степень
22
15
63
242
373
254
532
37
1,4
1,0
4,1
15,7
24,3
16,5
34,6
2,4
Total 1538 100,0 Анализируя данные этой таблицы, можем сделать вывод, что большинство респондентов (532 человека) имеют высшее образование, что составляет 34,6%. VAR00028 Социально – профессиональный статус
Вариант ответа Частота Процент Нет ответа 13 ,8 Руководитель, топ-менеджер высшего звена; 71 4,6 Руководитель, менеджер среднего звена; 104 6,8 Руководитель, менеджер низшего звена; 94 6,1 Работник интел. труда высшей квалификации; 87 5,7 Квалифицированный работник интел. труда; 165 10,7 Малоквалифицированный работник интел. труда; 68 4,4 Работник высококвалиф. Физического труда; 61 4,0 Работник квалифиц. преимущ. физ. труда; 106 6,9 Работник неквалиф. Физического труда; 62 4,0 Высококвалиф. работник с\труда; 21 1,4 Квалифицированный работник с\труда; 37 2,4 Неквалифицированный работник с\труда; 27 1,8 Неработающий пенсионер; 229 14,9 Домохозяйка; 110 7,2 Студент, учащийся; 235 15,3 Затрудняюсь ответить 48 3,1 Total 1538 100,0 Из этой таблицы нам видно, что наибольшее количество респондентов принадлежит к категории студентов, учащихся (235 человек), что составляет 15,3%. 3.2 Проверка гипотез 1 гипотеза
VAR00022 by VAR00025
VAR00025 Page 1 of 1
Count |
Row Pct |
| Row
| ,00| 1,00| 2,00| Total
VAR00022 ——–+——–+——–+——–+
Нет ответа| 5 | 10 | 13 | 28
| 17,9 | 35,7 | 46,4 | 1,8
+——–+——–+——–+
Не должны| 5 | 445 | 580 | 1030
| ,5 | 43,2 | 56,3 | 67,0
+——–+——–+——–+
должны| | 95 | 89 | 184
| | 51,6 | 48,4 | 12,0
+——–+——–+——–+
Мне всё равно| | 111 | 111 | 222
| | 50,0 | 50,0 | 14,4
+——–+——–+——–+
Затрудняюсь отв.| | 35 | 38 | 73
| | 47,9 | 52,1 | 4,7
+——–+——–+——–+
Column 10 696 831 1537
Total ,7 45,3 54,1 100,0
Проанализировав данные, приходим к выводу, что гипотеза подтвердилась, так как большинство женщин отметило первый вариант ответа, т.е. тот, который утверждался в гипотезе. 2 гипотеза
VAR00002 by VAR00025
VAR00025 Page 1 of 1
Count |
Row Pct |
| Row
| ,00| 1,00| 2,00| Total
VAR00002 ——–+——–+——–+——–+
Нет ответа| 5 | 1 | 5 | 11
| 45,5 | 9,1 | 45,5 | ,7
+——–+——–+——–+
переключаюсь| 1 | 244 | 218 | 463
| ,2 | 52,7 | 47,1 | 30,1
+——–+——–+——–+
отвлекаюсь| | 220 | 288 | 508
| | 43,3 | 56,7 | 33,1
+——–+——–+——–+
смотрю| 4 | 100 | 198 | 302
| 1,3 | 33,1 | 65,6 | 19,6
+——–+——–+——–+
Выключаю звук| | 98 | 90 | 188
| | 52,1 | 47,9 | 12,2
+——–+——–+——–+
Выключаю телевизор| | 33 | 32 | 65
| | 50,8 | 49,2 | 4,2
+——–+——–+——–+
Column 10 696 831 1537
Total ,7 45,3 54,1 100,0
Просмотрев полученные данные, приходим к выводу, что гипотеза подтвердилась, т.к по первому варианту ответа, утверждавшемуся в гипотезе набралось наибольшее количество мужчин (244 человека). 3 гипотеза
VAR00017 by VAR00025
VAR00025 Page 1 of 1
Count |
Row Pct |
| Row
| ,00| 1,00| 2,00| Total
VAR00017 ——–+——–+——–+——–+
Нет ответа| 5 | 2 | 4 | 11
| 45,5 | 18,2 | 36,4 | ,7
+——–+——–+——–+
может| 3 | 165 | 172 | 340
| ,9 | 48,5 | 50,6 | 22,1
+——–+——–+——–+
Не может| 1 | 425 | 550 | 976
| ,1 | 43,5 | 56,4 | 63,5
+——–+——–+——–+
Затрудняюсь отв.| 1 | 104 | 105 | 210
| ,5 | 49,5 | 50,0 | 13,7
+——–+——–+——–+
Column10 696 831 1537
Total,7 45,3 54,1 100,0
Гипотеза подтвердилась, т.к. по отмеченному варианту ответа ответило большее количество мужчин (425 человек). Заключение
Итак, подведём итоги. В процессе исследования мне удалось разобраться во мнениях респондентов. Я выяснила, что женщины негативно относятся к рекламе во время детских передач; мужчины считают, что телевидение не может существовать без рекламы, большинство из них переключаются на другой канал.
Сейчас телевидение просто переполнено рекламой. Иногда даже не понятно, что смотришь: кино или рекламу? Конечно, телезрителям реклама надоедает. Но производителей тоже можно понять. Ведь цель производителя: сделать так, чтобы люди увидели его товар, а потом купили. А сделать это можно только с помощью рекламы на телевидении, так как телевизор смотрит всё население «от мала до велика». Реклама в какой – то степени полезна. Ведь если бы её не было, мы бы жили в неведении и даже не представляли бы, что есть какие – либо товары.
Что же касается проведённых исследований, то я считаю, что их надо проводить чаще. Я узнала много нового из опроса, и мне бы хотелось, чтобы такими опросами интересовалось много людей. Ведь очень интересно узнать, что происходит в нашей стране, какие мнения сложились у людей по поводу определённых тем.
Реклама – это великолепный источник информации. С помощью неё можно узнать обо всех производимых товарах. Я надеюсь, что рекламные технологии будут совершенствоваться, и достигнут максимума! Список используемой литературы
Афанасьева, И. Убийственная реклама / И. Афанасьева // Рекламные технологии. – 2006, № 4 (73).
Бадалов, Д. Законодательство и рекламная практика / Д. Бадалов // Рекламные технологии. – 2006, № 2(71).
Волоскова, А. Наедине с рекламой / А. Волоскова // Рекламные технологии. – 2006, № 5 (74).
Крылов, А. Рекламный рынок в 2005 году / А. Крылов, Е. Панина // Рекламные технологии. – 2006, № 1(70).
Соколов, П. Креативный подход к рекламе / П. Соколов // Рекламные технологии. – 2006, № 4(73).
Фонтон, Е. Что естественно, то не без рекламы / Е. Фонтон // Рекламные технологии. – 2006, 2(71). Приложения АНКЕТА Реклама на телевидении
Уважаемые нижегородцы!
Реклама занимает все большее место в окружающем нас мире. Особенно заметно это при просмотре телевизионных передач. Одних это раздражает, других радует, третьи остаются равнодушными. Группа студентов Нижегородского коммерческого института изучает некоторые аспекты этой проблемы, и мы были бы благодарны Вам за искренние ответы на вопросы нашей анкеты. 1. Нужна ли вообще реклама на телевидении?
1 – очень нужна, в ней содержится много полезной информации
2 – ее следует давать более разумно и дозированно
3 – рекламу на экранах телевизора следует сократить до минимума
4 – совершенно не нужна
5 – затрудняюсь ответить 2. Когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики, как Вы обычно поступаете? (один вариант ответа)
1 – переключаюсь на другой канал
2 – отвлекаюсь от телевизора на другие дела
3 – смотрю рекламные ролики и слушаю текст рекламы
4 – выключаю звук на рекламных роликах
5 – выключаю телевизор 3. Есть ли среди рекламных роликов, которые идут сегодня на телевидении, такие, которые Вам нравятся?
1 – есть и довольно много
2 – кое-что есть
3 – есть, но мало
4 – таких роликов нет
5 – затрудняюсь ответить
4. В какой степени достоверной вы считаете информацию, содержащуюся в телевизионной рекламе?
1 — безусловно достоверной
2 — в общем и целом достоверной
3 — чаще не достоверной
4 — совершенно не достоверной
5 — затрудняюсь ответить
Нам хотелось бы выяснить, насколько стереотипными стали фразы, употребляемые в рекламе тех или иных товаров (т.н. слоганы). Попытайтесь, пожалуйста, закончить фразу: 5. Не тормози… _______________________________ сникерсни 6. Свежее дыхание… ___________________________________________ облегчает понимание 7. Stimorolice… ___________________________ охлаждайсь 8. Тойота… __________________________ управляй мечтой 9. Газпром… ______________________ мечты сбываются 10. Пепси… ________________________ бери от жизни все 11. Ярпиво… ________________________ больше позитива 12. Ты же лопнешь, деточка… ______________ а ты налей и отойди 13. Ваша киска… ____________________ купила бы вискас 14. Мягкая… ___________________________ как перышко 15. Одни считают, что (1) рекламировать можно все разрешенные товары и услуги. Другие полагают, что (2) среди разрешенных товаров и услуг сегодня есть такие, которые не следовало бы рекламировать. Какая из этих двух точек зрения Вам ближе?
1 – первая ? к вопросу
2 – вторая
3 – затрудняюсь ответить ? к вопросу 17 16. Назовите несколько товаров или услуг, которые не следовало бы рекламировать: _______________________________________________________ 17. Как Вы считаете, может ли сегодня телевидение существовать без рекламы?
1 – может
2 – не может
3 – затрудняюсь ответить 18. Предположим, что на основных каналах центрального и местного телевидения не будет рекламы, но тогда за просмотр передач нужно будет платить. Что бы Вы предпочли в такой ситуации: (1) смотреть передачи с рекламой, но не платить деньги, или (2) платить, но смотреть телепередачи без рекламы?
1 – смотреть передачи с рекламой
2 – платить деньги
3 – затрудняюсь ответить 19. Знаком ли Вам термин «социальная реклама»?
1 – да, конечно
2 – имею смутные представления
3 – нет, никогда не слышал/а ? к вопросу 21 20. Как Вы считаете, должно ли быть на экранах телевизоров больше социальной рекламы?
1 – да, конечно
2 – наверное, да
3 – мне все равно, реклама остается рекламой
4 – наверное, нет
4 – однозначно, нет
5 – затрудняюсь ответить 21. Многими замечено, что маленькие дети особым образом реагируют на рекламу. Как Вы думаете, негативное или позитивное воздействие оказывает реклама на детей?
1 – однозначно негативное
2 – думаю, что в этом есть негативные стороны
3 – в этом есть и негативное и позитивное воздействие
4 – думаю, что в этом есть позитивные стороны
5 – однозначно позитивное
6 – затрудняюсь ответить 22. Как Вы считаете, должны ли рекламные ролики прерывать детские телепередачи?
1 – не должны
2 – должны, это такие же телепередачи
3 – мне все равно
4 – затрудняюсь ответить 23. Одни считают, что (1) некоторые рекламные ролики можно показывать только в ночное время, другие, – что (2) все рекламные ролики можно показывать в любое время. А какого мнения придерживаетесь Вы?
1 – первого
2 – второго
3 – затрудняюсь ответить 24. Как Вы вообще оцениваете качество рекламы на российском телевидении?
1 – очень высокое
2 – в принципе, качество высокое
3 – могло бы быть и лучше
4 – очень низкое
5 – не знаю, мне не с чем сравнивать
А теперь – несколько слов о себе: 25.Пол 26. Ваш возраст (полных лет)______
1 – мужской
2 – женский 27. Образование
1 – начальное
2 – неполное среднее
3 – общее среднее
4 – среднее специальное
5 – незаконченное высшее
6 – высшее
7 – ученая степень 28.К какой социально-профессиональной группе Вы себя относите?
01 – руководитель, топ-менеджер высшего звена управления
02 – руководитель, менеджер среднего звена управления
03 – руководитель, менеджер низшего звена управления (первичных коллективов)
04 – работник интеллектуального труда высшей квалификации
05 – квалифицированный работник интеллектуального труда
06 – работник интеллектуального труда малоквалифицированный
07 – работник высококвалифицированного физического труда
08 – работник квалифицированного преимущественно физического труда
09 – работник неквалифицированного физического труда
10 – высококвалифицированный работник сельского труда
11 – квалифицированный работник сельского труда
12 – неквалифицированный работник сельского труда
13 – неработающий пенсионер
14 – домохозяйка
15 – студент, учащийся
16 – затрудняюсь ответить Благодарим за сотрудничество!
Такой юмор: 30 забавных фото, и весёлых комментариев
Айсберг не при чем: почему утонул «Титаник»
Такой юмор: 39 свежих прикольных картинок с надписями
Такой юмор: 42 картинки для поднятия настроения
Такой юмор: 37 прикольных картинок с надписями
Такой юмор: 39 картинок для поднятия настроения
Озеро Байкал: как выглядит дно глубочайшего озера
Такой юмор: 40 смешных картинок с надписями и фото-приколами
Такой юмор : свежая подборка картинок с надписями
Такой юмор: 48 забавных картинок для поднятия настроения
Такой юмор : 41 прикольная картинка и забавные комменты
Строительный маразм в стиле: «И так сойдёт»
45 забавных коммента, для поднятия настроения
14 сильных и трогательных фотографий, после которых жизнь не будет прежней
Сын Натальи Сенчуковой и Виктора Рыбина вызвал фурор в сети
15 загадок из серии «Что это за штука мне попалась?»
Какой могла бы быть Алиса Селезнева: фотопробы
Стефани Садорра: популярная актриса бомжует под Лас-Вегасом
Человек за бортом: уникальный рейс BA5390 Бирмингем-Малага
Когда очень вовремя взял с собой фотокамеру
«Русо туристо»: Саня и Толя из Ростова — гроза итальянских карманников
Взгляд на вещи с другой стороны: нетривиальные фото
Щемящие и сильные фото моментов из реальной жизни
25 удивительных фактов обо всем на свете
Оскорбительная записка от сотрудницы службы безопасности
Логика мужчин для женщин остается загадкой
Александр Семчев — сбросил за год половину своего веса
Джон Прист: кочегар, с которым никто не хотел плыть
Авария в Парагвае стала праздником для местных жителей
Эту девушку слабым полом не назовешь
Общая информация орекламе на ТВ
Телевидение относится кэлектронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ внашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историюсуществования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относитсяк эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, котораяпрактически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относитсяи радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение,изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук.Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чемрадиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховыеанализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламыпо сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом,телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудиторияможет не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит,запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа всовокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством вборьбе за потребителя.
Считается, чтомногочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со среднимдоходом и образованием не выше средне — специального. Объясняется это тем, чтобольшинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с болеевысоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и большевозможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионнойаудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличаетсямассовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от временисуток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателювозможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудиториянаходиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географическойизбирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачуинформации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товардемонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы — звук,картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможностьиспользовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают просторфантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многиекомпании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различныетеатральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочиекультурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль вкомплексе СМИ.
Несомненным преимуществомтелеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следуетобязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначесредства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могутоказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребителиживут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионнойрекламы
На российском телевидениипредставлены в основном два вида телевизионной рекламы — это прямая реклама(видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа,объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВзанимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартнойпродолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
В данный момент спонсорскаяреклама на ТВ один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несутответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки встудии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму.
Несомненнымипреимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то,что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, акомпания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара илиуслуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания — спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорскойрекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещениеспонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Productplacement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Очень часто компаниииспользуют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производствотелепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары(продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Хорошо известныетелезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) — паузы впромежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляютрекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована наценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когдапотенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионнойрекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет одинсущественный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят оттелеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительноепродолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективнымокажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламногоблока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизорыобратно на программу.
Преимущества и недостаткирекламы на ТВ
Несомненным преимуществомрекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно,если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например,реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политическихпрограммах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателюдемонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет,выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на созданиеодновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионнойрекламы существенно расширяется.
Картинка, звук, движение,цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологийпозволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоитзабывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, чтоему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товарыили услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличнымвариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы.Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмеритьреальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательностьтелевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время рекламана телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость какизготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерныхили постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (еслитребуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен);продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя срекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминаниитовара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары саналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высокавероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламногоблока скрыта от потенциального потребителя.
Но, не смотря нанекоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чемнедостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить отом, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара илиуслуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многимрекламируемым товарам найти своего потребителя.
Позы, жесты и мимика втелерекламе
Все мы бессознательножестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненнойситуации и также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты имимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеетогромное значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можноговорить очень много, поэтому рассмотрим самые распространенные примеры.
Не следует использовать врекламе такие жесты, как поглаживание подбородка, прикрывание рта рукой,потирание щеки, поглаживание волос, потягивание за мочку уха, потирание илипочесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движениявстречаются у лжецов. В тоже время поглаживание лица и прикладывание костяшеккисти руки к губам представляют собой сигналы, выражающие стремление кнежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В этой позезаключено бессознательное желание вновь приклонить голову на колени родителей.
Весьма осторожно присоздании телерекламы нужно относиться к касанию рукой носа, так как давноустановлено, что этот жест характерен для неуверенных в себе людей. Сприкосновением к носу могут быть также связаны состояния задумчивости ипассивности. Если в телерекламе человек будет рассматривать рекламируемыйтовар, прикоснувшись рукой к носу, то эффективность рекламы будет очень низкой.
Если человек засовываетпалец себе в рот или прикладывает к уголку рта, то этот жест может выражатьнеожиданность, замешательство, удивление, несообразительность, наивность,растерянность. Тот, кто ведет себя таим образом, подсознательно рассчитывает,что ситуация проясниться сама по себе. Эти жесты могут быть иногда приемлемы врекламе детских товаров, где главный персонаж – ребенок. В остальныхтелерекламах они нанесут только вред.
Когда один или несколькопальцев прикладываются ко рту, то он оказывается как бы «под замком».В зависимости от числа приложенных пальцев и напряжения, с которым это сделано,подразумевается более сильное или более слабое замыкание. Если использована всяладонь и рот закрыт до самого носа, то жест воспринимается, как желаниепредотвратить вскрик удивления. Аналогичное «сдерживание» частонаблюдается у женщин, желающих, чтобы их считали наивными.
Иногда можно наблюдать,как некоторые женщины прикрывают глаза рукой. Этот жест означает мнимый отказ сцелью кокетства. Он может быть применен в рекламе, использующей откровенносексуальные мотивы. В других случаях он способен превратить рекламу вантирекламу.
Для некоторых женщинхарактерна поза, при которой подтянутые при сидении ноги охвачены руками. Этапоза свидетельствует о бессознательном проявлении детского поведения. У мужчинтакая поза наблюдается крайне редко. То же относиться и к позе, при которойруками как бы обнимают себя.
Если кисть руки сбокуприкасается ко лбу или обрамляет лоб козырьком, то это означает, что человекотгораживается от нежелательных раздражителей и старается сконцентрироваться начем-то. Поглаживание лба рукой свидетельствует о желании изгнать тягостныемысли.
Скрещивание рук на грудивоспринимается как бессознательное желание изоляции от внешнего мира. Еслискрещенные руки напряжены, то это свидетельствует, что человек сдерживает себя.Расслабленно скрещенные руки производят впечатление созерцательности. Если же вдополнение к скрещенным рукам голова откинута назад, взгляд обращен вверх, ауголки рта опущены, то это уже демонстрация вызова. Если хотите провалитьрекламу, заставьте персонажа, рассматривающего рекламируемый товар, принятьтакую позу.
Руки, лежащие на столе, — проявление готовности вступить в социальный контакт. Для персонажа рекламы –это готовность к положительному восприятию рекламируемого объекта.
Заключение
Реклама на телевидении(ТВ) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния напотребителя.
Телевидение — оченьэффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы.Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большоечисло раз, она накрепко внедряет в сознание и бессознательное телезрителей то,что необходимо рекламодателю.
Важнейшим преимуществомтелерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегосяизображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процессаприготовления товара.
Еще одним преимуществомрекламы на тв является ее способность разворачивать действие в пространстве ивремени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, наразных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя втруднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище,демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит,обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, необходимо создать рекламуогнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей. Внанесенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от обычнойгрунтовки. Однако при повышении температуры до 200оС покрытие начинаетвспучиваться, в результате чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от высоких температур. Потребителю, который не является специалистом,трудно представить по печатным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует.Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. Телерекламаобладает способностью показывать то, что никогда не удается увидеть снаружиизделия. Например, узлы машин, недоступные прямому наблюдению из-за своейминиатюрности или скорости движения.
Однако главное еедостоинство — высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секундона вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение ктовару.
Телереклама — самыйэмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза — газетной, в 2 раза чем радиорекламы.
Несмотря на всепреимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:
· высокая стоимостьизготовления и проката;
· реклама, идущая втелеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
· в рекламныхпаузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая рекламав рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, аследовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
· пультыдистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла,переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
· эфирные икабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции,технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложениясущности и преимуществ.
Основа любого рекламноговидеоролика и фильма — хороший сценарий, написанный профессиональнымсценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста,который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета,выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Санкт-Петербургский государственный университет
сервиса и экономики
Реферат
По дисциплине: «Организация рекламной деятельности на предприятии»
На тему: «Реклама на TV»
Выполнила:
Студентка 5 курса
Группы 0615
Института торговли и ресторанного бизнеса
Филюк АнастасияГеннадьевна
Санкт-Петербург
2011
Содержание
Введение …………………………………………………………. 3
1. Общая информация о рекламе на ТВ …………………….4
2. Виды телевизионной рекламы………………………………6
3. Преимущества и недостатки рекламы на ТВ …………….8
4. Позы, жесты и мимика в телерекламе ……………………10
5. Телереклама в России и на Западе……………………….12
Заключение …………………………….…………………………15
Список литературы………………………………………………18
Введение
Первым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Известно, что в Месопотамии каждый негоциант имел свою эмблему, или, как ее еще называли, торговую марку, – своеобразный прообраз фирменного знака. Зачастую и ремесленник и торговец совмещались в одном лице. Гордый произведением своих рук, гончар помечал свою вазусвоими инициалами. Если это действительно был искусный мастер, то и изделие с его опознавательным знаком быстро раскупались.
Объединение ремесленников и торговцев гильдии привело к созданию системы юридической защиты лиц, имевших право производить и продавать определенные товары. Такие товары не могли появляться на рынке без гильдийского клейма. Подделка его влекла за собой суровое наказание.Рекламное дело в России прошло две стадии становления и развития капиталистической рекламы. Так уже в X-XI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров. Как, правило, нанимался официальный зазывала который стоя у лавки, громко расхваливал товар, а заодно и своего хозяина.
В 20-х годах прошлого века впервые была проведена ярмарка в Нижнем Новгороде. Вскоре это всероссийскоеторжище получило широкую огласку и популярность не только внутри страны, но и у иностранных торговцев. Наряду уже с известными в то время функциями традиционной купеческой торговли Нижегородская ярмарка начинала выполнять и качественно новые – сюда привозили не всю продукцию, заготовленную для продажи, а лишь отдельные ее образцы, а торговые сделки заключались в другом месте и в другое время.1.Общая информация о рекламе на ТВ
Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимаетсязрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительнаяособенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе запотребителя.
Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России – это семьи со средним доходом и образованием не выше средне – специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей…
There are many means of communication in the modern world. Of course, they are used not only for communication itself, for example, between two people, but also for advertising. Advertising is a significant part of the modern life. It surrounds us everywhere: billboards, articles in the newspapers, advertising videos on TV, broadsheet and so on.
В современном мире существует много средств общения. Конечно, они используются не только для самого общения, например, между двумя людьми, но и для рекламы. Реклама – важная часть современной жизни. Она окружает нас повсюду: рекламные щиты, статьи в газетах, рекламные ролики на ТВ, листовки и т.д.
Advertising means dissemination of information which is aimed to attract customers and draw their attention to the object of advertising. Actually, there are many types of advertising in the modern world. For example, outdoor advertising includes billboards, posters, neon signs, in a word, all types of advertising which are located outdoor. Though such advertising can attract many people, it includes a little information because it has limited space for information.
Реклама – это распространение информации, которое направлено на привлечение клиентов и их внимания к объекту рекламы. На самом деле, в современном мире существует много видов рекламы. Например, наружная реклама включает рекламные щиты, плакаты, неоновые вывески, одним словом, все виды рекламы, находящиеся на открытом воздухе. Хотя такая реклама может привлечь много людей, она содержит мало информации, потому что имеет ограниченное пространство для размещения информации.
Advertising also includes advertising on the Internet and in the mass media such as television and radio. Printed advertising includes newspapers, magazines, broadsheet and so on. There is also direct advertising, for example, when you get an electronic message via e-mail.
Сюда также относится реклама в Интернете и в средствах массовой информации, таких как телевидение и радио. Печатная реклама включает газеты, журналы, листовки и т.д. Существует также прямая реклама, например, когда вы получаете электронное сообщение по электронной почте.
Advertising should be oriented to potential customers. It means that when specialists create advertising they should take customers’ age, sex and culture into account.
Реклама должна быть ориентирована на потенциальных клиентов. Это означает, что когда специалисты создают рекламу, они должны учитывать возраст, пол и культуру клиентов.
Nowadays many people dislike advertising, especially, which is showed on TV because it interrupts what they watch. Besides, sometimes the quality of the products is exaggerated in the advertising and it is one more reason why people dislike it. Anyway, advertising helps people to know information about products and sometimes it can be very interesting and attractive.
В наше время многие люди не любят рекламу, особенно, которую показывают по телевизору, потому что она прерывает то, что они смотрят. Кроме того, иногда качество продукции преувеличено в рекламе, и это еще одна причина, по которой людям реклама не нравится. Во всяком случае, реклама помогает людям узнавать информацию о продуктах, а иногда она может быть очень интересной и привлекательной.
Телевидение – это одно из наиболее популярных средств массовой информации. С помощью телевидения у людей есть возможность узнавать последние новости, смотреть различные фильмы и передачи. Телевидение расширяет наши знания об окружающем мире, позволяет нам быть хорошо проинформированными. Существует множество телевизионных каналов как на родном языке, так и на различных иностранных языках. Мы можем выбрать себе любой канал, используя спутниковое или кабельное телевидение. В наше время многие люди считают, что смотреть телевизор – это лучшее времяпровождение.
Одним из бесспорных преимуществ телевидения является огромное разнообразие передач и фильмов на самые различные темы. Любой человек может найти для себя что-то интересное и познавательное.
Среди людей пожилого возраста очень популярны сериалы. Они с нетерпением ждут выхода новой серии и с большим удовольствием обсуждают друг с другом главных персонажей и развивающиеся в сериале события. Молодые люди предпочитают смотреть образовательные передачи или развлекательные каналы.
Мужчины любят смотреть боевики, триллеры или футбол. Женщины отдают предпочтение мелодрамам, комедийным фильмам или передачам, посвященным домашнему хозяйству или кулинарии. И конечно же, дети с нетерпением ждут своих любимых мультфильмов.
Несмотря на огромное количество преимуществ, телевидение имеет и свои недостатки. Во-первых, по телевизору показывают очень много рекламы, рекламные ролики транслируются во время передач или фильмов. Из-за
рекламы передача или фильм растягивается, что отнимает у нас время. Далеко не всем людям нравится смотреть такую рекламу, но они не могут повлиять на этот процесс.
Во-вторых, иногда в транслируемых фильмах или новостях присутствует много насилия или грубых слов, что может негативно отразиться на детской психике, поэтому родители должны постоянно контролировать, что смотрят их дети.
Кроме того, есть люди, которые смотрят телевизор целыми днями и не могут представить себе жизнь без телевидения. Они становятся телезависимыми. Но нужно принимать во внимание, что просмотр телевизора – это пассивное занятие, и если не знать меру, то эта пассивность станет доминировать в повседневной жизни человека.
Подводя итог, можно сказать, что телевидение может дать людям много ценных знаний и положительных эмоций, а также внести некоторое разнообразие в их повседневную жизнь. Но в то же время не стоит забывать о таких полезных вещах, как чтение книг, посещение театров или выставок, спортивные тренировки, общение с друзьями. Я считаю, что нужно во всем знать меру и не заменять другие полезные и увлекательные занятия одним лишь просмотром телевизора.
Как говорится в пословице: “Всему свое время”.
There is no doubt that television has become an essential part of people`s lives as it has a great influence on people, especially the young ones. Over the past few years teenagers have changed a lot due to the affect of the coloured world network. The new generation can not imagine their lives without TV programmes. It seems to me that teenagers are badly influenced by TV. There are various facts that support this opinion.
Firstly, teens have become “multitasking” as they are unwilling just to watch TV. They prefer combining it with other activities, including social networking, looking from their laptop to the TV screen and back again, or flicking through magazines. Even if children are concentrating on the television, they want to keep up with two programmes at the same time, switching over channels. So teens are not interested in playing and social interaction. Sedentary activities and using a computer cause obesity, heart and eye diseases. Secondly, watching inappropriate programmes leads to children`s cruelty and violence because it is not always easy for them to determine the difference between reality and fantasy.
It is, however, argued that television can be also useful for teenagers. Numerous channels are devoted to particular subjects. So some programmes are really educational, they expand teenagers` outlook and make them knowledgeable.
In conclusion, television influences teenagers badly as they become dependent on it. Their daily lives are to the accompaniment of the TV. So they refuse to live an active life, reading books, communicating with peers and doing sports.
Перевод:
Телевидение, без всяких сомнений, является неотъемлемой частью нашей жизни, так как оно имеет сильное влияние на людей, особенно на молодежь. За последние несколько лет подростки очень сильно изменились вследствие его влияния. Новое поколение не может представить свою жизнь без телевизионных программ. По моему мнению, подростки подвержены отрицательному влиянию телевидения.
Во-первых, молодое поколение стало “многофункциональным”. Это значит, что они не хотят только смотреть телевизор, а предпочитают совмещать это с другими видами деятельности, включая общение с друзьями в социальных сетях, глядя то на монитор, то на телевизионный экран, или пролистывание/чтение журналов. Даже если подростки ограничиваются только просмотром телевизора, они хотят смотреть одновременно несколько программ, переключая каналы. Итак, подростки не заинтересованы в подвижных играх и живом общении. Сидячий образ жизни и чрезмерное пользование компьютером вызывает ожирение, заболевания сердца и глаз. Во-вторых, просмотрнеподходящих программ приводит к детской жестокости, потому что им трудно осознавать разницу между реальностью и фантазией.
Некоторые, однако, утверждают, что телевидение может так же быть полезным. Многочисленные каналы посвящены определенным темам. Некоторые программы на самом деле познавательные, они расширяют кругозор молодых людей и их знания.
Таким образом, телевидение негативно влияет на подростков: они становятся зависимыми от него. Телевидение сопровождает их в течение жизни. Они отказываются жить активной жизнью, читая книги, общаясь со сверстниками и занимаясь спортом.
Каменская Татьяна
Television: For and Against
Телевидение: за и против
We live in the 21st century so it is difficult to imagine our life without television. About 50 years ago one family had no more than just one TV-set, and it was black and white. Often people had no TV-set at all. Nowadays many families have LCD television in almost every room. During the last years television has been developed: the quality of broadcasting has been improved, the number of news broadcast, films and series has increased. Nowadays television not only has an information function but also helps to relax or study.
Мы живем в 21 веке, поэтому трудно представить нашу жизнь без телевидения. Около 50 лет назад в одной семье было не более одного телевизора, и он был черно-белым. Часто у людей не было телевизора вообще. В настоящее время многие семьи имеют ЖК-телевизоры практически в каждой комнате. В последние годы телевидение активно развивается: улучшено качество вещания, возросло число новостных передач, фильмов и сериалов. В настоящее время телевидение не только имеет информационную функцию, но также помогает расслабиться или учиться.
People always argue about advantages and disadvantages of television. Some people believe that television is an important part of our life because due to that we get information about different events or things. Some people like doing household chores when the television is on. It improves their mood.
Other people are sure that television has a negative effect on our life. Sometimes some TV programmes present false information. Some of the advertisement videos exaggerate the quality of the goods making people to buy unnecessary things. Many films and TV programmes contain the great amount of scenes of violence which have a negative effect on people’s mental state.
Люди всегда спорят о преимуществах и недостатках телевидения. Некоторые люди считают, что телевидение является важной частью нашей жизни, потому что благодаря ему мы получаем информацию о разных событиях или вещах. Некоторые люди любят заниматься домашними делами, когда телевизор включен. Это улучшает их настроение. Другие люди уверены, что телевидение отрицательно влияет на нашу жизнь. Иногда некоторые телевизионные программы представляют ложную информацию. Некоторые из рекламных роликов преувеличивают качество товаров, заставляя людей покупать ненужные вещи. Многие фильмы и телевизионные программы содержат огромное количество сцен насилия, которые отрицательно влияют на психическое состояние людей.
Is the television useful or harmful? In my opinion, it depends on particular preferences and outlook on life. Every person has its own opinion. One should choose the information he or she is interested in and check it.
Является ли телевидение полезным или вредным? На мой взгляд, это зависит от конкретных предпочтений и взглядов на жизнь. У каждого человека свое мнение. Нужно выбрать интересующую информацию и проверять ее.
240*400 Advertur.ru end
МИНИСТЕРСТВО
ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
РОСТОВСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ»
ФАКУЛЬТЕТ
КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА
РЕФЕРАТ
по дисциплине:
«Маркетинговые коммуникации»
На тему:
«Телевизионная реклама»
Выполнил:
студент
группы_______________
зачетная
книжка №____________
_____________________________
Проверила:
_____________________________
Ростов
–на –Дону
2010
Содержание:
Введение…………………………………………………………………………3
1. Достоинства и
недостатки телерекламы……………………………………5
2. Виды телерекламы……………………………………………………………6
3. Схема
создания рекламы на телевидении…………………………………..8
4. Особенности
телевизионной рекламы в России…………………………..11
Заключение……………………………………………………………………..15
Список использованных
источников…………………………………………17
Введение
Телевидение
– самое разностороннее из рекламных
средств. Оно дает возможность повлиять
на сознание и подсознание потенциальных
покупателей наибольшим количеством
способов: сочетание звуков и зрительных
воздействий и огромная по сравнению
другими рекламными средствами, аудитория,
увеличивающаяся во время демонстрации
телесериалов.
Подобно
прочим средствам распространения
информации, телевидение предоставляет
рекламодателю уникальные возможности
планирования и претворения в жизнь эффективной
рекламной стратегии. Мгновенность передачи
позволяет рекламодателю точно контролировать,
когда именно будет получено его обращение
— не просто в какой день недели, а в какой
час и какую минуту его увидят и услышат.
А это дает возможность выбрать конкретную
аудиторию (домохозяйки, дети, любители
спорта и т. д.).
По
сравнению с другими видами рекламы
телевидение имеет — или может
иметь — более личностный характер
и обладает возможностью наглядно продемонстрировать
рекламируемые товары.
Благодаря
изображению, звуку, движению и цвету телевидение
обеспечивает высокую степень вовлечения
зрителей в происходящее на экране. Огромный
объем демографических данных о телевизионных
аудиториях позволяет более четко планировать
и стратегию рекламы, и размеры затрат.
Телевидение — средство рекламы повышенного
охвата, достигающее представителей всех
сегментов населения. При этом охват обеспечивается
очень быстро благодаря тому, что телевидение
ежедневно собирает огромные аудитории.
Кроме того, оно обеспечивает возможность
высокой частотности воздействия рекламы.
Люди проводят за просмотром телепередач
так много времени, что вполне могут вступить
в контакт с одним и тем же обращением
несколько раз в течение недели. Повышению
частотности способствует и приверженность
зрителей к дневным сериалам и популярным
шоу “пикового” времени. Телевидение
рентабельно. Несмотря на высокие общие
издержки, его большие аудитории дают
в итоге сравнительно невысокий показатель
стоимости в расчете на тысячу зрителей.
Телевизионная
реклама полезна в основном тем, кто намерен
создать своей фирме или ее продукту максимально
широкую известность. Она хороша для тех,
кто хочет, чтобы рекламируемый товар
или услуга автоматически связывались
с именем рекламодателя. Услуги телевизионной
рекламы незаменимы для фирм, которые
хотят в короткий срок насытить массовый
рынок новой маркой продукта.
Телереклама
может использоваться компаниями, которые,
даже не занимаясь массовым обслуживанием,
стремятся создать себе престиж.
Сам факт появления рекламы на ТВ говорит
о состоятельности, и после десятка прогонов
в эфире он может рассчитывать на рост
репутации, уважения клиентов, пусть и
не столь многочисленных.
1.
Достоинства и
недостатки телерекламы
Телевидение
является одним из наиболее совершенных
средств передачи рекламного обращения.
Среди основных его преимуществ следует
назвать такие:
1)
одновременное визуальное и звуковое
воздействие; явление рассматривается
в движении, что обеспечивает высокую
степень вовлечения телезрителя в происходящее
на экране;
2)
мгновенность передачи, что позволяет
контролировать момент получения обращения;
3)
возможность выбирать конкретную
целевую аудиторию в разнообразных
тематических программах;
4)
личностный характер обращения,
что делает это средство
близким по эффективности к личной продаже.
К слову сказать, некоторые каналы кабельного
телевидения используются непосредственно
для сбыта товаров. Телезритель посредством
обратной связи заказывает рекламируемые
товары;
5)
огромная аудитория.
Среди
недостатков данного средства рекламы
следует назвать его мимолетность. Не
увидевший рекламного обращения зритель
потерян для рекламодателя, если обращение
не повторят. Кроме того, в конкретный
момент телеприемник способен принимать,
как правило, одну программу.1
2.
Виды телерекламы
Среди
самых распространенных видов телевизионной
рекламы можно выделить телевизионные
рекламные ролики, телевизионные рекламные
объявления, рекламные телерепортажи
и телепередачи, рекламные телезаставки
в перерывах между передачами.
Телеролики
— это рекламные кино- или видеоролики
продолжительностью от нескольких секунд
до 2 – 3 минут демонстрируемые по телевидению.
Очень часто такие рекламные ролики могут
периодически включаться в различные
популярные, художественные и публицистические
передачи и программы.
По
времени трансляции и степени
подробности изложения материала специалисты
условно выделяют блитц-ролики, развернутые
и рекламно-демонстрационные ролики.
Блитц-ролик
занимает 15…20 секунд. В связи с тем, что
за такой краткий промежуток времени трудно
передать большой объём информации, этот
тип роликов чаще используется в “чистой”
имидж-рекламе (когда указывается только
название фирмы). В товарной рекламе блитц-ролики
эффективны как средство напоминания
о знакомом товаре.
Развернутый
ролик длится свыше 30 секунд, что позволяет
более обстоятельно проинформировать
о рекламируемой фирме и ее товарах.
Помимо
упоминавшихся выше типов рекламных
роликов, изначально ориентированных
на последующую демонстрацию по телевидению,
разрабатываются также рекламно-демонстрационные
ролики. Они используются фирмами для
показа их посетителям офиса и выставок
фирмы. Время демонстрации этих роликов
может быть довольно значительным, что
позволяет использовать их для решения
таких задач, как ознакомление с историей
фирмы, показ сложных технологических
процессов прямо из производственных
цехов рекламодателя, а также представление
объектов недвижимости.
По
типу сюжетов рекламные ролики можно
условно подразделить на такие разновидности:
1.
описательные (информационные) — содержат,
в основном, определенную информацию
без использования эмоциональных приемов;
2.
благополучно-сентиментальные —
создающие атмосферу благополучия,
приходящую с рекламируемым товаром, как
правило, являющимся атрибутом соответствующего
образа жизни;
3.
парадоксальные и шоковые – противопоставляют
в сюжете неудобства и бедствия
без рекламируемого товара и
преимущества, приносимые им.
Производство
всех типов рекламных роликов
является дорогостоящим, сложным и достаточно
продолжительным процессом, требующим
участия высококомпетентных специалистов:
маркетологов, продюсеров, сценаристов,
операторов, а иногда и актеров, певцов
и композиторов.
Телеобъявления
— рекламная информация, читаемая диктором.
Рекламные
телепередачи могут представлять
собой самые различные телепрограммы:
шоу, викторины, репортажи, интервью, по
ходу которых активно рекламируются те
или иные товары (услуги).
Телезаставки
— транслируемые в сопровождении дикторского
текста и музыки различные неподвижные
рисованные или фотографические рекламные
сюжеты (могут быть выполнены также с использованием
компьютерной графики), которыми заполняют
паузы между различными телепередачами,
или какие-либо элементы фирменной символики
рекламодателей, размещаемые на телеэкране
по ходу телепередач.2
3.
Схема создания
рекламы на телевидении
При
создании телерекламы специалисты
принимают в расчет следующие моменты:
–
тематика должна быть конкретной;
–
аудитория – массовая;
–
функция – ознакомительная;
–
характер изображения, показывающий
всесторонне объект рекламы;
–
характер воздействия – навязывание.
Можно
руководствоваться схемой, которая
нашла широкое применение в странах
с развитой экранной рекламой. В схеме
сгруппированы:
–
коммерческие идеи, закладываемые
в основу рекламы;
–
основные подходы к передаче
рекламного сообщения;
–
приемы демонстрации товара или
услуг.
Коммерческая
идея (что предстоит демонстрировать)
1.
Замысел нового товара.
2.
Новая модель товара.
3.
Новая особенность товара.
4.
Новая форма, размер, упаковка.
5.
Компоненты.
6.
Процесс производства.
7.
Фирма (образ).
8.
Место производства товара.
9.
Основные способы применения.
10.
Универсальность товара.
11.
Удобство.
12.
Качество.
13.
Экономичность.
14.
Проблема, породившая создание товара.
15.
Результаты отказа от использования.
16.
Результаты использования:
а)
осязаемые;
б)
неосязаемые.
17.
Образ жизни пользователей.
18.
Преданность, приверженность пользователей.
19.
Удовлетворенность пользователей.
20.
Количество пользователей.
Основной
подход
1.
Прямой.
2.
С легким юмором.
3.
С сильным преувеличением.
Приемы
демонстрации
1.
“Одинокий товар”. Самый простой
способ продемонстрировать возможности
товара – это показать его в действии. Показ
может проходить в естественной обстановке
или “в отрыве от действительности”
(без фона или окружения), когда все внимание
фиксируется исключительно на товаре.
2.
Ведущий. Обычно показ “одинокого
товара” сопровождается закадровым
голосом, который объясняет, что происходит
на экране. Но ведущий может играть и более
существенную роль, появляясь в кадре.
Это может быть либо диктор, либо персонаж,
олицетворяющий фирму.
3.
Ситуация “до” и “после”. “Видите
это грязное пятно… Смотрите, вот
мы применяем наше средство – и пятна
нет!”
4.
Испытания в экстремальных
условиях (“испытания пыткой”).
В море с высокого утеса
прыгает юноша. Когда он выныривает,
его часы! продолжают нормально
ходить. Чемодан бросают в клетку
разъяренной! гориллы. Когда его достают
оттуда, он выглядит как новый.
5.
Показ “бок о бок”. “Какой
из этих аккумуляторов быстрее
заведет автомобиль?” “Какая
краска выдержит разрушительное
действие стихии?”
6.
“Зарисовка с натуры”. Это
инсценированная ситуация, в которой
рекламируемый товар избавляет людей
от какой-то существующей в реальной жизни
проблемы. В таких сюжетах герою, как правило,
дают совет. Такой дружеский совет может
подать жена, сосед или постоянный персонаж,
являющийся специалистом в данном вопросе.
7.
Виньетки. Вместо долгого рассматривания
одной проблемы одного человека дается
серия фрагментов: обеденный перерыв,
люди катаются на лодках, на аттракционах
в парке, гуляют, отдыхают за городом и
т. п. Это часто использует в фильмах о
безалкогольных напитках, мороженом, косметике.
8.
Свидетельство в пользу товара.
Это разновидность рекламы с
“ведущим”. В данном случае “ведущий”
может брать интервью у довольного пользователя,
который сам становится по сути дела ведущим.
Свидетельство может быть “добровольным”
и “неинсценированным” (скажем, беседа
с прибывшими в аэропорт пассажирами об
их полете), а может быть высказано известной
личностью (искренне или с иронией).
и т.д……………..
Перейти к полному тексту работы
Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru
Смотреть полный текст работы бесплатно
Смотреть похожие работы
* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.
Сочинение на тему: «
()
Телевидение играет важную роль в жизни каждого человека. Это главный источник информации и развлечений. Люди приходят после работы и устраиваются поудобней на диване, чтобы посмотреть любимую телепередачу или узнать новости страны и мира. Кто-то включает телевизор, для фона, чтобы не было скучно одному дома. Телевидение имеет массу преимуществ, одно из основных – передачи на любой вкус и возраст.
Много лет назад люди даже представить не могли, что когда-то благодаря «коробке» мы будем в курсе всех событий. Когда общество не знало о существовании телевидения, люди больше времени уделяли чтению книг, хобби и живому общению. Сейчас же, многие спешат домой, чтобы не опоздать к началу любимой программы. Телевизор настолько захватил нашу жизнь, что теперь мы даже не можем посидеть за семейным столом, обмениваясь новостями. Более того, молодые мамы часто садят своих детей перед экранами телевизора, чтобы иметь возможность убрать в доме или приготовить еду. Однако в это время женщины не думают о здоровье собственных детей. Конечно, полностью исключить просмотр мультиков нельзя, ведь они помогают развиваться ребенку, но следует установить временные рамки.
Общество настолько привыкло слышать информацию из вторых уст, что теперь у нас нет желания узнавать что-то самостоятельно. Мы сидим в креслах и наблюдаем за работой журналистов. Порой мы даже не хотим выйти на улицу, чтобы погулять по родному городу и насладиться красками природы и архитектуры. Нам легче посмотреть какую-то передачу или фильм.
У меня самой немало любимых телевизионных программ. Мне очень нравится смотреть вокальные шоу, а также развлекательные передачи. Раньше мама ругала меня за то, что я часами сижу перед экраном телевизора, и я не понимала, почему она так делает. Однако сейчас я осознаю, что таким образом она заботилась о моем здоровье. Тогда мама советовала мне сходить куда-то с подружками или пригласить их к нам домой и испечь, что-нибудь вкусненькое. Мне такая идея была по душе, и теперь я очень хорошо готовлю выпечку. Сейчас я редко смотрю телевизор, но как минимум раз в неделю мы всей семьей смотрим фильм, который я выбираю.
Изобретение телевидения — это огромный шаг в развитии. Нам следует быть благодарными за то, что сейчас у нас есть возможность узнавать новости не выходя из дома и отдыхать при просмотре развлекательных шоу.
Общая информация о
рекламе на ТВ
Телевидение относится к
электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в
нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю
существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится
к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая
практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится
и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение,
изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук.
Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем
радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые
анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы
по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом,
телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория
может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит,
запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в
совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в
борьбе за потребителя.
Считается, что
многочисленные зрители национального телевидения России – это семьи со средним
доходом и образованием не выше средне – специального. Объясняется это тем, что
большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более
высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше
возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной
аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличается
массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени
суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю
возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория
находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической
избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу
информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар
демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы – звук,
картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность
использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор
фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие
компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные
театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие
культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в
комплексе СМИ.
Несомненным преимуществом
телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует
обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе
средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут
оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители
живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионной
рекламы
На российском телевидении
представлены в основном два вида телевизионной рекламы – это прямая реклама
(видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа,
объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ
занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной
продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
В данный момент спонсорская
реклама на ТВ один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут
ответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки в
студии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму.
Несомненными
преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то,
что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, а
компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или
услуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания –
спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорской
рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение
спонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Product
placement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Очень часто компании
используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство
телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары
(продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Хорошо известные
телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) – паузы в
промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют
рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на
ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда
потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной
рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один
существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от
телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное
продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным
окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного
блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры
обратно на программу.
Преимущества и недостатки
рекламы на ТВ
Несомненным преимуществом
рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно,
если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например,
реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических
программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю
демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет,
выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание
одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной
рекламы существенно расширяется.
Картинка, звук, движение,
цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий
позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоит
забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что
ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары
или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным
вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы.
Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить
реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность
телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время реклама
на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как
изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных
или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если
требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен);
продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с
рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании
товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары с
аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока
вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного
блока скрыта от потенциального потребителя.
Но, не смотря на
некоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чем
недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о
том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или
услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим
рекламируемым товарам найти своего потребителя.
Позы, жесты и мимика в
телерекламе
Все мы бессознательно
жестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненной
ситуации и также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты и
мимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеет
огромное значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можно
говорить очень много, поэтому рассмотрим самые распространенные примеры.
Не следует использовать в
рекламе такие жесты, как поглаживание подбородка, прикрывание рта рукой,
потирание щеки, поглаживание волос, потягивание за мочку уха, потирание или
почесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движения
встречаются у лжецов. В тоже время поглаживание лица и прикладывание костяшек
кисти руки к губам представляют собой сигналы, выражающие стремление к
нежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В этой позе
заключено бессознательное желание вновь приклонить голову на колени родителей.
Весьма осторожно при
создании телерекламы нужно относиться к касанию рукой носа, так как давно
установлено, что этот жест характерен для неуверенных в себе людей. С
прикосновением к носу могут быть также связаны состояния задумчивости и
пассивности. Если в телерекламе человек будет рассматривать рекламируемый
товар, прикоснувшись рукой к носу, то эффективность рекламы будет очень низкой.
Общая информация о рекламе на ТВ
Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.
Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России – это семьи со средним доходом и образованием не выше средне – специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы – звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.
Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионной рекламы
На российском телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы – это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
В данный момент спонсорская реклама на ТВ один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут ответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки в студии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму.
Несомненными преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то, что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, а компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или услуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания – спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорской рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение спонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Product placement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Очень часто компании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Хорошо известные телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) – паузы в промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу.
Преимущества и недостатки рекламы на ТВ
Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.
Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоит забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время реклама на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары с аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.
Но, не смотря на некоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.
Позы, жесты и мимика в телерекламе
Все мы бессознательно жестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненной ситуации и также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты и мимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеет огромное значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можно говорить очень много, поэтому рассмотрим самые распространенные примеры.
Не следует использовать в рекламе такие жесты, как поглаживание подбородка, прикрывание рта рукой, потирание щеки, поглаживание волос, потягивание за мочку уха, потирание или почесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движения встречаются у лжецов. В тоже время поглаживание лица и прикладывание костяшек кисти руки к губам представляют собой сигналы, выражающие стремление к нежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В этой позе заключено бессознательное желание вновь приклонить голову на колени родителей.
Весьма осторожно при создании телерекламы нужно относиться к касанию рукой носа, так как давно установлено, что этот жест характерен для неуверенных в себе людей. С прикосновением к носу могут быть также связаны состояния задумчивости и пассивности. Если в телерекламе человек будет рассматривать рекламируемый товар, прикоснувшись рукой к носу, то эффективность рекламы будет очень низкой.
Если человек засовывает палец себе в рот или прикладывает к уголку рта, то этот жест может выражать неожиданность, замешательство, удивление, несообразительность, наивность, растерянность. Тот, кто ведет себя таим образом, подсознательно рассчитывает, что ситуация проясниться сама по себе. Эти жесты могут быть иногда приемлемы в рекламе детских товаров, где главный персонаж – ребенок. В остальных телерекламах они нанесут только вред.
Когда один или несколько пальцев прикладываются ко рту, то он оказывается как бы “под замком”. В зависимости от числа приложенных пальцев и напряжения, с которым это сделано, подразумевается более сильное или более слабое замыкание. Если использована вся ладонь и рот закрыт до самого носа, то жест воспринимается, как желание предотвратить вскрик удивления. Аналогичное “сдерживание” часто наблюдается у женщин, желающих, чтобы их считали наивными.
Иногда можно наблюдать, как некоторые женщины прикрывают глаза рукой. Этот жест означает мнимый отказ с целью кокетства. Он может быть применен в рекламе, использующей откровенно сексуальные мотивы. В других случаях он способен превратить рекламу в антирекламу.
Для некоторых женщин характерна поза, при которой подтянутые при сидении ноги охвачены руками. Эта поза свидетельствует о бессознательном проявлении детского поведения. У мужчин такая поза наблюдается крайне редко. То же относиться и к позе, при которой руками как бы обнимают себя.
Если кисть руки сбоку прикасается ко лбу или обрамляет лоб козырьком, то это означает, что человек отгораживается от нежелательных раздражителей и старается сконцентрироваться на чем-то. Поглаживание лба рукой свидетельствует о желании изгнать тягостные мысли.
Скрещивание рук на груди воспринимается как бессознательное желание изоляции от внешнего мира. Если скрещенные руки напряжены, то это свидетельствует, что человек сдерживает себя. Расслабленно скрещенные руки производят впечатление созерцательности. Если же в дополнение к скрещенным рукам голова откинута назад, взгляд обращен вверх, а уголки рта опущены, то это уже демонстрация вызова. Если хотите провалить рекламу, заставьте персонажа, рассматривающего рекламируемый товар, принять такую позу.
Руки, лежащие на столе, – проявление готовности вступить в социальный контакт. Для персонажа рекламы – это готовность к положительному восприятию рекламируемого объекта.
Заключение
Реклама на телевидении (ТВ) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя.
Телевидение – очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и бессознательное телезрителей то, что необходимо рекламодателю.
Важнейшим преимуществом телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара.
Еще одним преимуществом рекламы на тв является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, необходимо создать рекламу огнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей. В нанесенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от обычной грунтовки. Однако при повышении температуры до 200оС покрытие начинает вспучиваться, в результате чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от высоких температур. Потребителю, который не является специалистом, трудно представить по печатным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует. Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. Телереклама обладает способностью показывать то, что никогда не удается увидеть снаружи изделия. Например, узлы машин, недоступные прямому наблюдению из-за своей миниатюрности или скорости движения.
Однако главное ее достоинство – высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение к товару.
Телереклама – самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза – газетной, в 2 раза чем радиорекламы.
Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:
· высокая стоимость изготовления и проката;
· реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
· в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
· пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
· эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.
Основа любого рекламного видеоролика и фильма – хороший сценарий, написанный профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО
Кафедра социально – политических наук
Курсовая работа по прикладной социологии
Тема: «Реклама на телевидении»
Нижний Новгород 2008г.
План курсовой работы
1. Методологический раздел
1.1 Формулировка и обоснование проблемы
1.2 Цели и задачи исследования
1.3 Объект и предмет исследования
1.4 Логический анализ и операционализация переменных
1.5 Формулировка рабочих гипотез исследования
2. Процедурно-методический раздел
2.1 Обоснование выбора методов сбора первичной информации
2.2 Логическая схема инструментария
2.3 Логическая схема обработки и анализа информации
3. Аналитический раздел
3.1 Общие характеристики обследуемой совокупности
3.2 Проверка гипотез
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
1. Методологический раздел
1.1 Формулировка и обоснование проблемы
Реклама – это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом.
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора… Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьёзный немецкий журнал «Spiegel» ещё несколько лет назад определил её как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвёртой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители её, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво.
Не будет преувеличением назвать француза Жака Сигела «маэстро мировой рекламы». Не будет преувеличением и сказать о том, что он обеспечил продвижение различных политиков к вершинам пирамиды власти. Это он сказал: «Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».
День и ночь вокруг нас бушует, всё разрастаясь, многоцветный увлекательный и таинственный рекламный карнавал. Он создаёт атмосферу, в которой мы живём. В середине пятидесятых годов в Канаде значительно чувствовалась сила рекламного натиска. Людей тогда окружали убогие и бессмысленные призывы типа «Летайте самолётами Аэрофлота», будто можно было летать самолётами Lufthansa или Delta, и «Храните свои деньги в сберегательной кассе», будто их можно было хранить в ChaseManhattanBank. Да и эти призывы встречались не часто. А там – реклама повсюду. На улице, в магазинах, в почтовом ящике, наконец, дома – доносящаяся из радиоприёмника или телевизора. Она вездесуща. Укрыться от неё невозможно. Рекламируется всё. Лидер американской деловой прессы солидный журнал «Fortune» писал в своё время: «Американец живёт на положении осаждённого, причём эта осада начинается на рассвете и продолжается до тех пор, пока он не отправится спать. Почти всё, что он видит, слышит, пробует, к чему прикасается, что нюхает, представляет собой попытку что-нибудь продать».
В нашей стране рекламное давление пока не достигло такой силы, но оно растёт с каждым днём. Как к нему относиться? Запасаться антирекламным бронежилетом, заткнуть уши и завязать глаза? Или приветствовать его? Может быть, рекламный цунами – и не цунами вовсе, а благотворный дождь, способный оросить нашу экономику и изменить всю нашу жизнь к лучшему?
На рекламу тратятся огромные деньги. Обычная цена размещения 30-секундного ролика на американском ТВ составляет $120тыс. Однако в телепередаче «Интервью с Моникой Левински» за размещение такого ролика надо было заплатить $400тыс., что смогли себе позволить лишь фирмы Mercedes и McDonald’s. Но и это не предел. В телепередачах о финальных соревнованиях по регби, бейсболу и баскетболу 30-секундный ролик может стоить до $1,5млн. При этом в США расходы на рекламу, в самом широком её понимании, превосходят военный бюджет страны. На Западе деньги на ветер не бросают. А это значит, что реклама выполняет какие – то важные и необходимые для общества функции.
Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приёму объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама – двигатель торговли». Лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век «веком информатизации». А в основе рекламы – информация, причём не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая.
Нужно заметить, что всё большее распространение сейчас получает 3-D реклама.
Человеческие фантазии безграничны, а печатная реклама имеет узкие и ограниченные рамки. Эти рамки называются плоскостью. Часто бывает сложно в полной мере выразить свои мысли в одной плоской картинке и придать нужный смысл и форму своему товару или услуге. 3-D реклама помогает решить практически все поставленные задачи. Например, компания производит геодезическое оборудование и хочет донести до аудитории основное функциональное значение своей продукции. На плакате можно изобразить слегка перекосившуюся башню, изображение которой при небольшом повороте вокруг своей оси становится строго перпендикулярным и ровным.
В последнее время появилось большое количество крупных и средних продуктовых сетей. Каждая пытается завоевать определённый сегмент рынка, но жёсткая конкуренция заставляет придумывать нестандартный метод привлечения покупателей. Очень важен ассортимент, сервис, расположение и оформление магазинов сети. Вот именно здесь и может сыграть свою роль стерео – варио – реклама, например, карта постоянного покупателя. Покупатель будет рад получить такую необычную карту, покажет её друзьям и родственникам, которые непременно захотят такую же. Это в свою очередь, приведёт к увеличению посетителей сети. Подобные стерео – варио – карты подойдут для казино, игорных домов, ночных клубов, кафе и ресторанов, парфюмерных магазинов и мега – моллов.
Скажем несколько слов о стоимости производства подобной продукции. Для этого сравним стоимость изготовления обычной полиграфической продукции и продукции с применением стерео – варио – эффекта (табл. 1,2).
Таблица 1.
Стоимость обычной полиграфической продукции, 4+4
Рекламная
полиграфия
Тираж, шт. 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 7000 8000 Визитки 5,95 5,04 4,15 4,02 3,56 3,48 3,19 2,75 2,68 2,51 2,41 2,31 2,15 2,05 Календари 6,82 5,64 4,67 4,45 4,25 3,95 3,65 3,25 3,05 2,95 2,81 2,70 2,71 2,68 Открытки 9,54 8,84 8,45 7,89 7,59 7,21 6,79 6,32 6,15 6,01 5,86 5,56 5,35 5,15 Таблица 2.
Стоимость полиграфической продукции со стерео – варио — эффектом, 4+4
Рекламная полиграфия со стерео-варио-эффектом Тираж, шт. 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 7000 8000 Визитки 22,01 12,60 10,32 8,62 7,52 6,71 5,81 5,12 4,82 4,60 4,52 4,44 4,39 4,31 Календари 25,62 15,41 14,15 12,65 11,04 9,07 8,25 7,65 7,01 6,80 6,75 6,62 6,41 6,30 Открытки 31,50 23,8 21,56 19,32 17,56 16,31 14,62 10,32 8,14 6,87 6,74 6,65 6,44 6,35
Число потребителей стерео – варио – рекламы постоянно растёт, и у неё уже есть свои приверженцы. С каждым годом стоимость подобной продукции снижается и на сегодняшний день при тираже 10000 шт. 1 стерео – варио – календарик будет стоить порядка 6 р.; в обычной полиграфии эта цифра колеблется в пределах 2 – 3 р.
Подводя итог, можно сказать, что стерео – варио – рекламу используют как крупные, так и более мелкие развивающиеся компании. 3D – визитки, календари, листовки и открытки сделают образ компании привлекательным и узнаваемым.
Таким образом, мы видим, что производители рекламируемой продукции делают всё, что в их силах для того, чтобы их товар продавался. Как мы уже увидели, многие производители оказались находчивее, потому что используют 3-D рекламу, ведь она намного эффектнее обычной рекламы.
Как же на это реагируют зрители и что они делают во время рекламы? Как они относятся к рекламам во время детских передач? Моет быть, реклама вовсе не нужна? Ответы на эти вопросы мы постараемся найти в процессе анализа гипотез исследования.
1.2 Цели и задачи исследования
Цели исследования: выяснить, как люди относятся к рекламе. Нужна ли реклама обществу и должна ли она прерывать детские передачи?
Задачи исследования: проанализировать мнения опрошенных и прийти к определённому выводу.
1.3 Объект и предмет исследования
Объектом исследования являются: люди, участвовавшие в опросе на территории Нижнего Новгорода. Предмет исследования: реклама на телевидении.
1.4 Логический анализ и операционализация переменных
При создании гипотез были использованы следующие вопросы из анкеты:
Вопрос 2. Когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики, как вы обычно поступаете?
1 — переключаюсь на другой канал
2 — отвлекаюсь от телевизора на другие дела
3 — смотрю рекламные ролики и слушаю текст рекламы
4 — выключаю звук на рекламных роликах
5 — выключаю телевизор.
В данном вопросе я выбрала вариант под номером 1.
Этот вопрос интересен тем, что у мужчин и женщин разные взгляды на рекламу. Мужчины менее терпеливы, чем женщины, а женщины, в свою очередь, очень любопытны. Поэтому хотелось бы составить гипотезу именно по этому варианту ответа и выяснить, как же себя ведут мужчины и женщины во время показа рекламы.
Вопрос 17. Как вы считаете, может ли сегодня телевидение существовать без рекламы?
1 – может
2 – не может
3 – затрудняюсь ответить
В данном вопросе я выбрала вариант под номером 2.
Поскольку в наше время появилось большое количество взаимозаменяемых товаров, то хотелось бы с помощью опроса выяснить, может ли существовать телевидение без рекламы.
Вопрос 22. Как Вы считаете, должны ли рекламные ролики прерывать детские телепередачи?
1 – не должны
2 – должны, это такие же телепередачи
3 – мне всё равно
4 – затрудняюсь ответить.
Из предложенных вариантов ответа мне ближе вариант под номером 1.
Детских передач сейчас на нашем телевидении не так уж много. Поэтому вполне можно и не показывать рекламные ролики во время этих передач. Передачи детские, а значит, их смотрят дети, следовательно, рекламу они не поймут. Но производители товаров и услуг делают всё возможное для того, чтобы их продукция была популярна и реализовалась на российском рынке. Поэтому с помощью последней гипотезы хотелось бы узнать, что об этом думают нижегородцы.
1.5 Формулировка рабочих гипотез исследования
Гипотеза 1.
Большинство женщин считает, что рекламные ролики не должны прерывать детские передачи.
Гипотеза 2.
Большинство мужчин, видя рекламу, переключаются на другой канал.
Гипотеза 3.
Большинство мужчин считает, что телевидение не может существовать без рекламы.
реклама потребитель зритель сознание
2. Процедурно-методический раздел
2.1 Обоснование выбора методов сбора первичной информации
Социологический опрос – один из самых распространённых методов сборки информации.
Я выбрала именно этот метод, так как он очень удобный: благодаря анкетам по теме «Реклама на телевидении» на мои вопросы смогли ответить и взрослые, и дети, и мужчины, и женщины, а также люди любых профессиональных статусов. А главное, этот опрос не занял много времени. С помощью чётко поставленных вопросов можно быстро подсчитать результаты и занести данные в компьютер с помощью программы SPSS.
Есть такие люди, которые по некоторым причинам неохотно говорят о своём мнении вслух, они предпочитают высказываться на бумаге. Для этого и существует анкетирование. Поэтому, я считаю, что социологический опрос в виде анкеты очень удобен и практичен.
2.2 Логическая схема инструментария
В анкете на тему «Реклама на телевидении» 28 вопросов. Эти вопросы можно распределить по группам.
В первую группу относятся вопросы, которые определяют пол, возраст, социально – профессиональный статус, образование отвечающего на вопросы.
Во вторую группу относятся вопросы, в которых говорится о социальной рекламе (понятие социальной рекламы, нужна ли она на телевидении)
К третьей группе принадлежат вопросы о самой рекламе (нужна ли нам реклама, может ли телевидение существовать без рекламы, все ли товары можно рекламировать, каково качество рекламы).
К четвёртой группе относятся вопросы о детских передачах (должны ли рекламные ролики прерывать детские передачи, как рекламные ролики влияют на детей).
2.3 Логическая схема обработки и анализа информации
Чтобы начать работать в программе SPSS, нужно осуществить ввод данных с помощью Microsoft Excel.
Полученную в формате Excel таблицу нужно выделить щелчком мыши по левому верхнему краю листа и отправить в буфер (командами Правка ® Копировать ). Открыть программу SPSS и с помощью команд Edit (Правка ) ®Paste (Вставить ) вставить полученную матрицу. Затем сохранить полученную базу данных с помощью команд File (Файл ) ® Save as (Сохранить как… ) и можно приступать к обработке данных.
Затем в колонке VAR00025 «Пол» нужно убрать все значения выше двух, так как пол только мужской (1) и женский (2).
Следующим шагом будет распределение переменных. Для этого нужно открыть Statistics (Анализ )?Summarize (Наглядная статистика ) ?Crosstabs (Перекрестные табличные данные)
Переменные var00002, var00017, var00022 нужно занести в окно Row(s), а переменную var00025 нужно занести в окно Column(s).
Все полученные таблицы нужно скопировать в MicrosoftWord, а затем можно приступать к анализу таблиц и проверке гипотез. С помощью полученных таблиц можно выяснить, подтвердилась гипотеза или нет; сколько мужчин и женщин принимали участие в опросе, какой возраст у отвечавших, сколько всего было опрошенных и т.д.
3. Аналитический раздел
3.1 Общие характеристики обследуемой совокупности
VAR00025 Пол
Вариант ответа Частота Процент ,00 11 ,7 Мужской 696 45,3 Женский 831 54,0 Total 1538 100,0 Проанализировав таблицу по полу, мы видим, что в опросе принимало участие наибольшее количество женщин. Из 1538 человек в опросе принимали участие 831 женщина, что составляет 54%.
VAR00026 Возраст
Варианты ответа Частота Процент ,00
5,00
8,00
15,00
16,00
17,00
18,00
19,00
20,00
21,00
22,00
23,00
24,00
25,00
26,00
27,00
28,00
29,00
30,00
31,00
32,00
33,00
34,00
35,00
36,00
37,00
38,00
39,00
40,00
41,00
42,00
43,00
44,00
45,00
46,00
47,00
48,00
49,00
50,00
51,00
52,00
53,00
54,00
55,00
56,00
57,00
58,00
59,00
60,00
61,00
62,00
63,00
64,00
65,00
66,00
67,00
68,00
69,00
70,00
71,00
72,00
73,00
74,00
75,00
76,00
78,00
80,00
Total
18
1
1
2
6
54
69
36
43
39
31
40
21
41
15
28
18
16
27
29
23
29
33
34
21
29
39
25
31
31
25
27
21
39
23
31
23
22
27
25
26
24
21
30
21
24
24
9
35
25
30
26
21
30
24
14
11
11
13
5
5
6
3
2
2
2
1
1538
1,2
,1
,1
,1
,4
3,5
4,5
2,3
2,8
2,5
2,0
2,6
1,4
2,7
1,0
1,8
1,2
1,0
1,8
1,9
1,5
1,9
2,1
2,2
1,4
1,9
2,5
1,6
2,0
2,0
1,6
1,8
1,4
2,5
1,5
2,0
1,5
1,4
1,8
1,6
1,7
1,6
1,4
2,0
1,4
1,6
1,6
,6
2,3
1,6
2,0
1,7
1,4
2,0
1,6
,9
,7
,7
,8
,3
,3
,4
,2
,1
,1
,1
,1
100,0
Всех респондентов можно разделить на следующие возрастные группы:
До 20 лет – 15%
От 21 до 30 – 18%
От 31 до 40 – 19%
От 41 до 50 – 17,5%
От 51 до 60 – 15,8%
Старше 60 лет – 14,9%
Подсчитав проценты в каждой возрастной категории, мы видим, что наибольшее количество процентов(19%) получила возрастная категория от 31 до 40 лет. Значит, большинство опрошенных были люди от 31 до 40 лет.
VAR00027 Образование
Вариант ответа Частота Процент Нет ответа
Начальное
Неполное среднее
Общее среднее
Среднее специальное
Незаконченное высшее
Высшее
Учёная степень
22
15
63
242
373
254
532
37
1,4
1,0
4,1
15,7
24,3
16,5
34,6
2,4
Total 1538 100,0 Анализируя данные этой таблицы, можем сделать вывод, что большинство респондентов (532 человека) имеют высшее образование, что составляет 34,6%.
VAR 00028 Социально – профессиональный статус
Вариант ответа Частота Процент Нет ответа 13 ,8 Руководитель, топ-менеджер высшего звена; 71 4,6 Руководитель, менеджер среднего звена; 104 6,8 Руководитель, менеджер низшего звена; 94 6,1 Работник интел. труда высшей квалификации; 87 5,7 Квалифицированный работник интел. труда; 165 10,7 Малоквалифицированный работник интел. труда; 68 4,4 Работник высококвалиф. Физического труда; 61 4,0 Работник квалифиц. преимущ. физ. труда; 106 6,9 Работник неквалиф. Физического труда; 62 4,0 Высококвалиф. работник с\труда; 21 1,4 Квалифицированный работник с\труда; 37 2,4 Неквалифицированный работник с\труда; 27 1,8 Неработающий пенсионер; 229 14,9 Домохозяйка; 110 7,2 Студент, учащийся; 235 15,3 Затрудняюсь ответить 48 3,1 Total 1538 100,0 Из этой таблицы нам видно, что наибольшее количество респондентов принадлежит к категории студентов, учащихся (235 человек), что составляет 15,3%.
3.2 Проверка гипотез
1 гипотеза
VAR00022 by VAR00025
VAR00025 Page 1 of 1
Count |
Row Pct |
| Row
| ,00| 1,00| 2,00| Total
VAR00022 ——–+——–+——–+——–+
Нет ответа| 5 | 10 | 13 | 28
| 17,9 | 35,7 | 46,4 | 1,8
+——–+——–+——–+
Не должны| 5 | 445 | 580 | 1030
| ,5 | 43,2 | 56,3 | 67,0
+——–+——–+——–+
должны| | 95 | 89 | 184
| | 51,6 | 48,4 | 12,0
+——–+——–+——–+
Мне всё равно| | 111 | 111 | 222
| | 50,0 | 50,0 | 14,4
+——–+——–+——–+
Затрудняюсь отв.| | 35 | 38 | 73
| | 47,9 | 52,1 | 4,7
+——–+——–+——–+
Column 10 696 831 1537
Total ,7 45,3 54,1 100,0
Проанализировав данные, приходим к выводу, что гипотеза подтвердилась, так как большинство женщин отметило первый вариант ответа, т.е. тот, который утверждался в гипотезе.
2 гипотеза
VAR00002 by VAR00025
VAR00025 Page 1 of 1
Count |
Row Pct |
| Row
| ,00| 1,00| 2,00| Total
VAR00002 ——–+——–+——–+——–+
Нет ответа| 5 | 1 | 5 | 11
| 45,5 | 9,1 | 45,5 | ,7
+——–+——–+——–+
переключаюсь| 1 | 244 | 218 | 463
| ,2 | 52,7 | 47,1 | 30,1
+——–+——–+——–+
отвлекаюсь| | 220 | 288 | 508
| | 43,3 | 56,7 | 33,1
+——–+——–+——–+
смотрю| 4 | 100 | 198 | 302
| 1,3 | 33,1 | 65,6 | 19,6
+——–+——–+——–+
Выключаю звук| | 98 | 90 | 188
| | 52,1 | 47,9 | 12,2
+——–+——–+——–+
Выключаю телевизор| | 33 | 32 | 65
| | 50,8 | 49,2 | 4,2
+——–+——–+——–+
Column 10 696 831 1537
Total ,7 45,3 54,1 100,0
Просмотрев полученные данные, приходим к выводу, что гипотеза подтвердилась, т.к по первому варианту ответа, утверждавшемуся в гипотезе набралось наибольшее количество мужчин (244 человека).
3 гипотеза
VAR00017 by VAR00025
VAR00025 Page 1 of 1
Count |
Row Pct |
| Row
| ,00| 1,00| 2,00| Total
VAR00017 ——–+——–+——–+——–+
Нет ответа| 5 | 2 | 4 | 11
| 45,5 | 18,2 | 36,4 | ,7
+——–+——–+——–+
может| 3 | 165 | 172 | 340
| ,9 | 48,5 | 50,6 | 22,1
+——–+——–+——–+
Не может| 1 | 425 | 550 | 976
| ,1 | 43,5 | 56,4 | 63,5
+——–+——–+——–+
Затрудняюсь отв.| 1 | 104 | 105 | 210
| ,5 | 49,5 | 50,0 | 13,7
+——–+——–+——–+
Column10 696 831 1537
Total,7 45,3 54,1 100,0
Гипотеза подтвердилась, т.к. по отмеченному варианту ответа ответило большее количество мужчин (425 человек).
Заключение
Итак, подведём итоги. В процессе исследования мне удалось разобраться во мнениях респондентов. Я выяснила, что женщины негативно относятся к рекламе во время детских передач; мужчины считают, что телевидение не может существовать без рекламы, большинство из них переключаются на другой канал.
Сейчас телевидение просто переполнено рекламой. Иногда даже не понятно, что смотришь: кино или рекламу? Конечно, телезрителям реклама надоедает. Но производителей тоже можно понять. Ведь цель производителя: сделать так, чтобы люди увидели его товар, а потом купили. А сделать это можно только с помощью рекламы на телевидении, так как телевизор смотрит всё население «от мала до велика». Реклама в какой – то степени полезна. Ведь если бы её не было, мы бы жили в неведении и даже не представляли бы, что есть какие – либо товары.
Что же касается проведённых исследований, то я считаю, что их надо проводить чаще. Я узнала много нового из опроса, и мне бы хотелось, чтобы такими опросами интересовалось много людей. Ведь очень интересно узнать, что происходит в нашей стране, какие мнения сложились у людей по поводу определённых тем.
Реклама – это великолепный источник информации. С помощью неё можно узнать обо всех производимых товарах. Я надеюсь, что рекламные технологии будут совершенствоваться, и достигнут максимума!
Список используемой литературы
Афанасьева, И. Убийственная реклама / И. Афанасьева // Рекламные технологии. – 2006, № 4 (73).
Бадалов, Д. Законодательство и рекламная практика / Д. Бадалов // Рекламные технологии. – 2006, № 2(71).
Волоскова, А. Наедине с рекламой / А. Волоскова // Рекламные технологии. – 2006, № 5 (74).
Крылов, А. Рекламный рынок в 2005 году / А. Крылов, Е. Панина // Рекламные технологии. – 2006, № 1(70).
Соколов, П. Креативный подход к рекламе / П. Соколов // Рекламные технологии. – 2006, № 4(73).
Фонтон, Е. Что естественно, то не без рекламы / Е. Фонтон // Рекламные технологии. – 2006, 2(71).
Приложения
АНКЕТА
Реклама на телевидении
Уважаемые нижегородцы!
Реклама занимает все большее место в окружающем нас мире. Особенно заметно это при просмотре телевизионных передач. Одних это раздражает, других радует, третьи остаются равнодушными. Группа студентов Нижегородского коммерческого института изучает некоторые аспекты этой проблемы, и мы были бы благодарны Вам за искренние ответы на вопросы нашей анкеты.
1. Нужна ли вообще реклама на телевидении?
1 – очень нужна, в ней содержится много полезной информации
2 – ее следует давать более разумно и дозированно
3 – рекламу на экранах телевизора следует сократить до минимума
4 – совершенно не нужна
5 – затрудняюсь ответить
2. Когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики, как Вы обычно поступаете? (один вариант ответа)
1 – переключаюсь на другой канал
2 – отвлекаюсь от телевизора на другие дела
3 – смотрю рекламные ролики и слушаю текст рекламы
4 – выключаю звук на рекламных роликах
5 – выключаю телевизор
3. Есть ли среди рекламных роликов, которые идут сегодня на телевидении, такие, которые Вам нравятся?
1 – есть и довольно много
2 – кое-что есть
3 – есть, но мало
4 – таких роликов нет
5 – затрудняюсь ответить
4. В какой степени достоверной вы считаете информацию, содержащуюся в телевизионной рекламе?
1 — безусловно достоверной
2 — в общем и целом достоверной
3 — чаще не достоверной
4 — совершенно не достоверной
5 — затрудняюсь ответить
Нам хотелось бы выяснить, насколько стереотипными стали фразы, употребляемые в рекламе тех или иных товаров (т.н. слоганы). Попытайтесь, пожалуйста, закончить фразу:
5 . Не тормози… _______________________________ сникерсни
6. Свежее дыхание… ___________________________________________ облегчает понимание
7. Stimorolice… ___________________________ охлаждайсь
8. Тойота… __________________________ управляй мечтой
9. Газпром… ______________________ мечты сбываются
10. Пепси… ________________________ бери от жизни все
11. Ярпиво… ________________________ больше позитива
12. Ты же лопнешь, деточка… ______________ а ты налей и отойди
13. Ваша киска… ____________________ купила бы вискас
14. Мягкая… ___________________________ как перышко
15. Одни считают, что (1) рекламировать можно все разрешенные товары и услуги. Другие полагают, что (2) среди разрешенных товаров и услуг сегодня есть такие, которые не следовало бы рекламировать. Какая из этих двух точек зрения Вам ближе?
1 – первая ? к вопросу
2 – вторая
3 – затрудняюсь ответить ? к вопросу 17
16. Назовите несколько товаров или услуг, которые не следовало бы рекламировать:
_______________________________________________________
17. Как Вы считаете, может ли сегодня телевидение существовать без рекламы?
1 – может
2 – не может
3 – затрудняюсь ответить
18. Предположим, что на основных каналах центрального и местного телевидения не будет рекламы, но тогда за просмотр передач нужно будет платить. Что бы Вы предпочли в такой ситуации: (1) смотреть передачи с рекламой, но не платить деньги, или (2) платить, но смотреть телепередачи без рекламы?
1 – смотреть передачи с рекламой
2 – платить деньги
3 – затрудняюсь ответить
19. Знаком ли Вам термин «социальная реклама»?
1 – да, конечно
2 – имею смутные представления
3 – нет, никогда не слышал/а ? к вопросу 21
20. Как Вы считаете, должно ли быть на экранах телевизоров больше социальной рекламы?
1 – да, конечно
2 – наверное, да
3 – мне все равно, реклама остается рекламой
4 – наверное, нет
4 – однозначно, нет
5 – затрудняюсь ответить
21. Многими замечено, что маленькие дети особым образом реагируют на рекламу. Как Вы думаете, негативное или позитивное воздействие оказывает реклама на детей?
1 – однозначно негативное
2 – думаю, что в этом есть негативные стороны
3 – в этом есть и негативное и позитивное воздействие
4 – думаю, что в этом есть позитивные стороны
5 – однозначно позитивное
6 – затрудняюсь ответить
22. Как Вы считаете, должны ли рекламные ролики прерывать детские телепередачи?
1 – не должны
2 – должны, это такие же телепередачи
3 – мне все равно
4 – затрудняюсь ответить
23. Одни считают, что (1) некоторые рекламные ролики можно показывать только в ночное время, другие, – что (2) все рекламные ролики можно показывать в любое время. А какого мнения придерживаетесь Вы?
1 – первого
2 – второго
3 – затрудняюсь ответить
24. Как Вы вообще оцениваете качество рекламы на российском телевидении?
1 – очень высокое
2 – в принципе, качество высокое
3 – могло бы быть и лучше
4 – очень низкое
5 – не знаю, мне не с чем сравнивать
А теперь – несколько слов о себе:
25.Пол 26. Ваш возраст (полных лет)______
1 – мужской
2 – женский
27. Образование
1 – начальное
2 – неполное среднее
3 – общее среднее
4 – среднее специальное
5 – незаконченное высшее
6 – высшее
7 – ученая степень
28. К какой социально-профессиональной группе Вы себя относите?
01 – руководитель, топ-менеджер высшего звена управления
02 – руководитель, менеджер среднего звена управления
03 – руководитель, менеджер низшего звена управления (первичных коллективов)
04 – работник интеллектуального труда высшей квалификации
05 – квалифицированный работник интеллектуального труда
06 – работник интеллектуального труда малоквалифицированный
07 – работник высококвалифицированного физического труда
08 – работник квалифицированного преимущественно физического труда
09 – работник неквалифицированного физического труда
10 – высококвалифицированный работник сельского труда
11 – квалифицированный работник сельского труда
12 – неквалифицированный работник сельского труда
13 – неработающий пенсионер
14 – домохозяйка
15 – студент, учащийся
16 – затрудняюсь ответить
Благодарим за сотрудничество!
Такой юмор: 30 забавных фото, и весёлых комментариев
Айсберг не при чем: почему утонул «Титаник»
Такой юмор: 39 свежих прикольных картинок с надписями
Такой юмор: 42 картинки для поднятия настроения
Такой юмор: 37 прикольных картинок с надписями
Такой юмор: 39 картинок для поднятия настроения
Озеро Байкал: как выглядит дно глубочайшего озера
Такой юмор: 40 смешных картинок с надписями и фото-приколами
Такой юмор : свежая подборка картинок с надписями
Такой юмор: 48 забавных картинок для поднятия настроения
Такой юмор : 41 прикольная картинка и забавные комменты
Строительный маразм в стиле: «И так сойдёт»
45 забавных коммента, для поднятия настроения
14 сильных и трогательных фотографий, после которых жизнь не будет прежней
Сын Натальи Сенчуковой и Виктора Рыбина вызвал фурор в сети
15 загадок из серии «Что это за штука мне попалась?»
Какой могла бы быть Алиса Селезнева: фотопробы
Стефани Садорра: популярная актриса бомжует под Лас-Вегасом
Человек за бортом: уникальный рейс BA5390 Бирмингем-Малага
Когда очень вовремя взял с собой фотокамеру
«Русо туристо»: Саня и Толя из Ростова — гроза итальянских карманников
Взгляд на вещи с другой стороны: нетривиальные фото
Щемящие и сильные фото моментов из реальной жизни
25 удивительных фактов обо всем на свете
Оскорбительная записка от сотрудницы службы безопасности
Логика мужчин для женщин остается загадкой
Александр Семчев — сбросил за год половину своего веса
Джон Прист: кочегар, с которым никто не хотел плыть
Авария в Парагвае стала праздником для местных жителей
Эту девушку слабым полом не назовешь
Общая информация орекламе на ТВ
Телевидение относится кэлектронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ внашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историюсуществования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относитсяк эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, котораяпрактически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относитсяи радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение,изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук.Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чемрадиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховыеанализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламыпо сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом,телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудиторияможет не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит,запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа всовокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством вборьбе за потребителя.
Считается, чтомногочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со среднимдоходом и образованием не выше средне — специального. Объясняется это тем, чтобольшинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с болеевысоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и большевозможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионнойаудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличаетсямассовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от временисуток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателювозможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудиториянаходиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географическойизбирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачуинформации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товардемонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы — звук,картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможностьиспользовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают просторфантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многиекомпании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различныетеатральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочиекультурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль вкомплексе СМИ.
Несомненным преимуществомтелеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следуетобязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначесредства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могутоказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребителиживут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионнойрекламы
На российском телевидениипредставлены в основном два вида телевизионной рекламы — это прямая реклама(видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа,объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВзанимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартнойпродолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
В данный момент спонсорскаяреклама на ТВ один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несутответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки встудии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму.
Несомненнымипреимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то,что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, акомпания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара илиуслуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания — спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорскойрекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещениеспонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Productplacement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Очень часто компаниииспользуют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производствотелепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары(продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Хорошо известныетелезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) — паузы впромежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляютрекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована наценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когдапотенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионнойрекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет одинсущественный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят оттелеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительноепродолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективнымокажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламногоблока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизорыобратно на программу.
Преимущества и недостаткирекламы на ТВ
Несомненным преимуществомрекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно,если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например,реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политическихпрограммах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателюдемонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет,выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на созданиеодновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионнойрекламы существенно расширяется.
Картинка, звук, движение,цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологийпозволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоитзабывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, чтоему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товарыили услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличнымвариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы.Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмеритьреальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательностьтелевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время рекламана телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость какизготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерныхили постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (еслитребуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен);продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя срекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминаниитовара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары саналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высокавероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламногоблока скрыта от потенциального потребителя.
Но, не смотря нанекоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чемнедостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить отом, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара илиуслуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многимрекламируемым товарам найти своего потребителя.
Позы, жесты и мимика втелерекламе
Все мы бессознательножестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненнойситуации и также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты имимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеетогромное значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можноговорить очень много, поэтому рассмотрим самые распространенные примеры.
Не следует использовать врекламе такие жесты, как поглаживание подбородка, прикрывание рта рукой,потирание щеки, поглаживание волос, потягивание за мочку уха, потирание илипочесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движениявстречаются у лжецов. В тоже время поглаживание лица и прикладывание костяшеккисти руки к губам представляют собой сигналы, выражающие стремление кнежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В этой позезаключено бессознательное желание вновь приклонить голову на колени родителей.
Весьма осторожно присоздании телерекламы нужно относиться к касанию рукой носа, так как давноустановлено, что этот жест характерен для неуверенных в себе людей. Сприкосновением к носу могут быть также связаны состояния задумчивости ипассивности. Если в телерекламе человек будет рассматривать рекламируемыйтовар, прикоснувшись рукой к носу, то эффективность рекламы будет очень низкой.
Если человек засовываетпалец себе в рот или прикладывает к уголку рта, то этот жест может выражатьнеожиданность, замешательство, удивление, несообразительность, наивность,растерянность. Тот, кто ведет себя таим образом, подсознательно рассчитывает,что ситуация проясниться сама по себе. Эти жесты могут быть иногда приемлемы врекламе детских товаров, где главный персонаж – ребенок. В остальныхтелерекламах они нанесут только вред.
Когда один или несколькопальцев прикладываются ко рту, то он оказывается как бы «под замком».В зависимости от числа приложенных пальцев и напряжения, с которым это сделано,подразумевается более сильное или более слабое замыкание. Если использована всяладонь и рот закрыт до самого носа, то жест воспринимается, как желаниепредотвратить вскрик удивления. Аналогичное «сдерживание» частонаблюдается у женщин, желающих, чтобы их считали наивными.
Иногда можно наблюдать,как некоторые женщины прикрывают глаза рукой. Этот жест означает мнимый отказ сцелью кокетства. Он может быть применен в рекламе, использующей откровенносексуальные мотивы. В других случаях он способен превратить рекламу вантирекламу.
Для некоторых женщинхарактерна поза, при которой подтянутые при сидении ноги охвачены руками. Этапоза свидетельствует о бессознательном проявлении детского поведения. У мужчинтакая поза наблюдается крайне редко. То же относиться и к позе, при которойруками как бы обнимают себя.
Если кисть руки сбокуприкасается ко лбу или обрамляет лоб козырьком, то это означает, что человекотгораживается от нежелательных раздражителей и старается сконцентрироваться начем-то. Поглаживание лба рукой свидетельствует о желании изгнать тягостныемысли.
Скрещивание рук на грудивоспринимается как бессознательное желание изоляции от внешнего мира. Еслискрещенные руки напряжены, то это свидетельствует, что человек сдерживает себя.Расслабленно скрещенные руки производят впечатление созерцательности. Если же вдополнение к скрещенным рукам голова откинута назад, взгляд обращен вверх, ауголки рта опущены, то это уже демонстрация вызова. Если хотите провалитьрекламу, заставьте персонажа, рассматривающего рекламируемый товар, принятьтакую позу.
Руки, лежащие на столе, — проявление готовности вступить в социальный контакт. Для персонажа рекламы –это готовность к положительному восприятию рекламируемого объекта.
Заключение
Реклама на телевидении(ТВ) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния напотребителя.
Телевидение — оченьэффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы.Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большоечисло раз, она накрепко внедряет в сознание и бессознательное телезрителей то,что необходимо рекламодателю.
Важнейшим преимуществомтелерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегосяизображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процессаприготовления товара.
Еще одним преимуществомрекламы на тв является ее способность разворачивать действие в пространстве ивремени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, наразных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя втруднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище,демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит,обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, необходимо создать рекламуогнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей. Внанесенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от обычнойгрунтовки. Однако при повышении температуры до 200оС покрытие начинаетвспучиваться, в результате чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от высоких температур. Потребителю, который не является специалистом,трудно представить по печатным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует.Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. Телерекламаобладает способностью показывать то, что никогда не удается увидеть снаружиизделия. Например, узлы машин, недоступные прямому наблюдению из-за своейминиатюрности или скорости движения.
Однако главное еедостоинство — высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секундона вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение ктовару.
Телереклама — самыйэмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза — газетной, в 2 раза чем радиорекламы.
Несмотря на всепреимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:
· высокая стоимостьизготовления и проката;
· реклама, идущая втелеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
· в рекламныхпаузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая рекламав рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, аследовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
· пультыдистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла,переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
· эфирные икабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции,технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложениясущности и преимуществ.
Основа любого рекламноговидеоролика и фильма — хороший сценарий, написанный профессиональнымсценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста,который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета,выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Санкт-Петербургский государственный университет
сервиса и экономики
Реферат
По дисциплине: «Организация рекламной деятельности на предприятии»
На тему: «Реклама на TV»
Выполнила:
Студентка 5 курса
Группы 0615
Института торговли и ресторанного бизнеса
Филюк АнастасияГеннадьевна
Санкт-Петербург
2011
Содержание
Введение …………………………………………………………. 3
1. Общая информация о рекламе на ТВ …………………….4
2. Виды телевизионной рекламы………………………………6
3. Преимущества и недостатки рекламы на ТВ …………….8
4. Позы, жесты и мимика в телерекламе ……………………10
5. Телереклама в России и на Западе……………………….12
Заключение …………………………….…………………………15
Список литературы………………………………………………18
Введение
Первым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Известно, что в Месопотамии каждый негоциант имел свою эмблему, или, как ее еще называли, торговую марку, – своеобразный прообраз фирменного знака. Зачастую и ремесленник и торговец совмещались в одном лице. Гордый произведением своих рук, гончар помечал свою вазусвоими инициалами. Если это действительно был искусный мастер, то и изделие с его опознавательным знаком быстро раскупались.
Объединение ремесленников и торговцев гильдии привело к созданию системы юридической защиты лиц, имевших право производить и продавать определенные товары. Такие товары не могли появляться на рынке без гильдийского клейма. Подделка его влекла за собой суровое наказание.Рекламное дело в России прошло две стадии становления и развития капиталистической рекламы. Так уже в X-XI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров. Как, правило, нанимался официальный зазывала который стоя у лавки, громко расхваливал товар, а заодно и своего хозяина.
В 20-х годах прошлого века впервые была проведена ярмарка в Нижнем Новгороде. Вскоре это всероссийскоеторжище получило широкую огласку и популярность не только внутри страны, но и у иностранных торговцев. Наряду уже с известными в то время функциями традиционной купеческой торговли Нижегородская ярмарка начинала выполнять и качественно новые – сюда привозили не всю продукцию, заготовленную для продажи, а лишь отдельные ее образцы, а торговые сделки заключались в другом месте и в другое время.1.Общая информация о рекламе на ТВ
Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимаетсязрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительнаяособенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе запотребителя.
Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России – это семьи со средним доходом и образованием не выше средне – специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей…
While my friends and I were walking along the street, we were speaking about TV. Basically about the fact that TV has a lot of stupid programmes and advertising. My friends always turn on television when they come home. I asked them what they usually watched on TV. And I got much information about it. I have found out that famous films are the most popular things to watch. The second place take cartoons and comedy serials. 64% of interviewed people prefer them. It is a great number. I think that people should watch more educational programmes or read books. Why do they prefer to watch TV to reading books? Because watching TV doesn’t requirebrain-work in contrast to books. Also watching TV takes less time. But they do not think that reading books increases their vocabulary, liberalizes and etc. But still it is not the reason for them to stop watching the show they prefer to watch. Another problem is advertising. Advertising is an aid to trade. But it often causes inconvenience. During advertising breaks the sound gets more loudly. A lot of people dislike it, because you always need to turn the TV set down and this really irritates. Advertising offers unwanted goods to us, forcing to buy them.
People grow foolish because they spend much time watching TV. New generation is “brought up” on this. I fear that children will not be able to think rationally and reasonably. All of us waste our precious time on watching stupid programmes, films and advertisement. Although we can read books, walk with our friends, fall in love, go to the museums and do sports. There is so much of interest in this world!
Пока я и мои друзья шли по улице, мы разговаривали о телевидении. В основном о том, что по телевидению показывают много глупых программ и рекламы. Мои друзья, сказали что когда они приходят домой всегда включают телевизор. Я спросила их, что они обычно смотрят по телевизору. И я получила много информации по этому поводу. Я обнаружила, что известные фильмы являются самыми популярными. Второе место занимают мультфильмы и комедийные сериалы. 64% опрошенных предпочитают их. Это большое количество. Я думаю, что люди должны смотреть больше образовательных программ или читать книги. Я задумалась, почему они предпочитают смотреть телевизор, чем читать книги? Может быть, телевизор не требует работы мозга в отличие от книги. Также смотрение телевизора занимает меньше времени. Но они не понимают, что чтение книг увеличивает их словарный запас, расширяет кругозор и т.д. Но тем не менее это не причина для них, чтобы перестать смотреть шоу, которое они выбрали смотреть. Еще одна проблема телевидения это реклама. Реклама является двигателем торговли. Но она часто вызывает неудобства. Во время рекламы звук становится громче. Многим людям это не нравится, потому что им всегда необходимо убавлять громкость и это действительно раздражает. Реклама предлагает ненужные нам товары, заставляя их покупать.
Люди глупеют, потому что они проводят много времени за просмотром телевизора. Новое поколение “вырасло” на этом. Я боюсь, что дети перестанут думать рационально и разумно. Все мы тратим наше драгоценное время на просмотр глупых программ, фильмов и рекламы. Хотя мы можем читать книги, гулять с нашими друзьями, влюблятся, ходить в музеи и заниматься спортом. Существует так много интересного в этом мире!
Copyright © Russian centres of City and Guilds
Advertising
Реклама
There are many means of communication in the modern world. Of course, they are used not only for communication itself, for example, between two people, but also for advertising. Advertising is a significant part of the modern life. It surrounds us everywhere: billboards, articles in the newspapers, advertising videos on TV, broadsheet and so on.
В современном мире существует много средств общения. Конечно, они используются не только для самого общения, например, между двумя людьми, но и для рекламы. Реклама – важная часть современной жизни. Она окружает нас повсюду: рекламные щиты, статьи в газетах, рекламные ролики на ТВ, листовки и т.д.
Advertising means dissemination of information which is aimed to attract customers and draw their attention to the object of advertising. Actually, there are many types of advertising in the modern world. For example, outdoor advertising includes billboards, posters, neon signs, in a word, all types of advertising which are located outdoor. Though such advertising can attract many people, it includes a little information because it has limited space for information.
Реклама – это распространение информации, которое направлено на привлечение клиентов и их внимания к объекту рекламы. На самом деле, в современном мире существует много видов рекламы. Например, наружная реклама включает рекламные щиты, плакаты, неоновые вывески, одним словом, все виды рекламы, находящиеся на открытом воздухе. Хотя такая реклама может привлечь много людей, она содержит мало информации, потому что имеет ограниченное пространство для размещения информации.
Advertising also includes advertising on the Internet and in the mass media such as television and radio. Printed advertising includes newspapers, magazines, broadsheet and so on. There is also direct advertising, for example, when you get an electronic message via e-mail.
Сюда также относится реклама в Интернете и в средствах массовой информации, таких как телевидение и радио. Печатная реклама включает газеты, журналы, листовки и т.д. Существует также прямая реклама, например, когда вы получаете электронное сообщение по электронной почте.
Advertising should be oriented to potential customers. It means that when specialists create advertising they should take customers’ age, sex and culture into account.
Реклама должна быть ориентирована на потенциальных клиентов. Это означает, что когда специалисты создают рекламу, они должны учитывать возраст, пол и культуру клиентов.
Nowadays many people dislike advertising, especially, which is showed on TV because it interrupts what they watch. Besides, sometimes the quality of the products is exaggerated in the advertising and it is one more reason why people dislike it. Anyway, advertising helps people to know information about products and sometimes it can be very interesting and attractive.
В наше время многие люди не любят рекламу, особенно, которую показывают по телевизору, потому что она прерывает то, что они смотрят. Кроме того, иногда качество продукции преувеличено в рекламе, и это еще одна причина, по которой людям реклама не нравится. Во всяком случае, реклама помогает людям узнавать информацию о продуктах, а иногда она может быть очень интересной и привлекательной.
Телевидение – это одно из наиболее популярных средств массовой информации. С помощью телевидения у людей есть возможность узнавать последние новости, смотреть различные фильмы и передачи. Телевидение расширяет наши знания об окружающем мире, позволяет нам быть хорошо проинформированными. Существует множество телевизионных каналов как на родном языке, так и на различных иностранных языках. Мы можем выбрать себе любой канал, используя спутниковое или кабельное телевидение. В наше время многие люди считают, что смотреть телевизор – это лучшее времяпровождение.
Одним из бесспорных преимуществ телевидения является огромное разнообразие передач и фильмов на самые различные темы. Любой человек может найти для себя что-то интересное и познавательное.
Среди людей пожилого возраста очень популярны сериалы. Они с нетерпением ждут выхода новой серии и с большим удовольствием обсуждают друг с другом главных персонажей и развивающиеся в сериале события. Молодые люди предпочитают смотреть образовательные передачи или развлекательные каналы.
Мужчины любят смотреть боевики, триллеры или футбол. Женщины отдают предпочтение мелодрамам, комедийным фильмам или передачам, посвященным домашнему хозяйству или кулинарии. И конечно же, дети с нетерпением ждут своих любимых мультфильмов.
Несмотря на огромное количество преимуществ, телевидение имеет и свои недостатки. Во-первых, по телевизору показывают очень много рекламы, рекламные ролики транслируются во время передач или фильмов. Из-за
рекламы передача или фильм растягивается, что отнимает у нас время. Далеко не всем людям нравится смотреть такую рекламу, но они не могут повлиять на этот процесс.
Во-вторых, иногда в транслируемых фильмах или новостях присутствует много насилия или грубых слов, что может негативно отразиться на детской психике, поэтому родители должны постоянно контролировать, что смотрят их дети.
Кроме того, есть люди, которые смотрят телевизор целыми днями и не могут представить себе жизнь без телевидения. Они становятся телезависимыми. Но нужно принимать во внимание, что просмотр телевизора – это пассивное занятие, и если не знать меру, то эта пассивность станет доминировать в повседневной жизни человека.
Подводя итог, можно сказать, что телевидение может дать людям много ценных знаний и положительных эмоций, а также внести некоторое разнообразие в их повседневную жизнь. Но в то же время не стоит забывать о таких полезных вещах, как чтение книг, посещение театров или выставок, спортивные тренировки, общение с друзьями. Я считаю, что нужно во всем знать меру и не заменять другие полезные и увлекательные занятия одним лишь просмотром телевизора.
Как говорится в пословице: “Всему свое время”.
There is no doubt that television has become an essential part of people`s lives as it has a great influence on people, especially the young ones. Over the past few years teenagers have changed a lot due to the affect of the coloured world network. The new generation can not imagine their lives without TV programmes. It seems to me that teenagers are badly influenced by TV. There are various facts that support this opinion.
Firstly, teens have become “multitasking” as they are unwilling just to watch TV. They prefer combining it with other activities, including social networking, looking from their laptop to the TV screen and back again, or flicking through magazines. Even if children are concentrating on the television, they want to keep up with two programmes at the same time, switching over channels. So teens are not interested in playing and social interaction. Sedentary activities and using a computer cause obesity, heart and eye diseases. Secondly, watching inappropriate programmes leads to children`s cruelty and violence because it is not always easy for them to determine the difference between reality and fantasy.
It is, however, argued that television can be also useful for teenagers. Numerous channels are devoted to particular subjects. So some programmes are really educational, they expand teenagers` outlook and make them knowledgeable.
In conclusion, television influences teenagers badly as they become dependent on it. Their daily lives are to the accompaniment of the TV. So they refuse to live an active life, reading books, communicating with peers and doing sports.
Перевод:
Телевидение, без всяких сомнений, является неотъемлемой частью нашей жизни, так как оно имеет сильное влияние на людей, особенно на молодежь. За последние несколько лет подростки очень сильно изменились вследствие его влияния. Новое поколение не может представить свою жизнь без телевизионных программ. По моему мнению, подростки подвержены отрицательному влиянию телевидения.
Во-первых, молодое поколение стало “многофункциональным”. Это значит, что они не хотят только смотреть телевизор, а предпочитают совмещать это с другими видами деятельности, включая общение с друзьями в социальных сетях, глядя то на монитор, то на телевизионный экран, или пролистывание/чтение журналов. Даже если подростки ограничиваются только просмотром телевизора, они хотят смотреть одновременно несколько программ, переключая каналы. Итак, подростки не заинтересованы в подвижных играх и живом общении. Сидячий образ жизни и чрезмерное пользование компьютером вызывает ожирение, заболевания сердца и глаз. Во-вторых, просмотрнеподходящих программ приводит к детской жестокости, потому что им трудно осознавать разницу между реальностью и фантазией.
Некоторые, однако, утверждают, что телевидение может так же быть полезным. Многочисленные каналы посвящены определенным темам. Некоторые программы на самом деле познавательные, они расширяют кругозор молодых людей и их знания.
Таким образом, телевидение негативно влияет на подростков: они становятся зависимыми от него. Телевидение сопровождает их в течение жизни. Они отказываются жить активной жизнью, читая книги, общаясь со сверстниками и занимаясь спортом.
Каменская Татьяна